AC尼尔森零售研究简介.pptx

AC尼尔森零售研究简介;内容;

市销量;;;;连续性的零售追踪，以了解货品的销售趋势和竞争环境．

消费者的购买量（即销量，每分销点的销量）

厂家的努力（即铺货率，价格）

零售商支持（即零售商购买情况，库存水平）;AC尼尔森简介;;;;;确定零售指数研究范围;;;ACNielsenDefinedandCoveredFMCGRetailers

(尼尔森覆盖FMCG零售渠道)

;;;零售跟踪调查使用的商店类型定义

传统通路-零售亭/杂货店;零售跟踪调查使用的商店类型定义

其他快速消费品商店;确定研究的零售总体;确定零售指数研究范围;采集母体信息

零售普查;;使用分层、非比例、系统随机抽样方法：

分层抽样：

相似商店分在一组

提高抽样效率

非比例抽样:

从重要的分层样本中抽取更多的单个样本店

可尽量减少重要分层中的错误

系统随机抽样:

确保抽样具有随机性和代表性;大卖场;说明：这仅是一示例，并不表示AC尼尔森样本商店的实际分配情况。;商店编号 零售额

商店1 2,000,000

商店2 1,999,975

商店3 1,999,950

商店4 1,999,925

商店5 1,999,900

商店6 1,999,875

商店7 1,999,850

商店8 1,999,825

商店9 1,999,800

商店10 1,999,775

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- -;;采集样本数据;数据采集

采集什么？;;数据下发时间;;推算样本数据;;零售指数数据的局限性;AC尼尔森的数据及其应用;常用术语;销售量(SalesVolume):

在一个月中，零售商售卖给消费者的产品总量。实际销售量用单位（千升）表示.;数值总体分布率(NumericTotalStockDistribution)

表示在核数周期内经营某种产品的零售店数量占零售店总体数量的百分比。

加权总体分布率(WeightedTotalStockDistribution)

指在核数期内经营某种产品的零售店，其经营该类产品的零售额占该类产品总体零售额的百分比。

;整个品类销售额$20 $20$20$40

是否有顶新产品是 是否是

;;产品定义;零售指数服务中即饮茶覆盖范围;零售指数服务中果汁覆盖范围;零售指数服务中包装水覆盖范围;ACN尼尔森资料区域划分为;ACN尼尔森分析方法;最后让我们试一下

“从ACN数据

了解康师傅冰茶的市场状况”

;ACN华南冰茶-康师傅数据分析;