2024淘宝天猫空调品行业趋势白皮书.pdf

淘宝天描|家享生活×A天期8品日×智聚GI

2024

淘宝天猫空调行业

趋势白皮书cONoITON/

目

录空调市场发展概览03

淘系空调市场消费者洞察11

淘系空调市场消费趋势洞察19

2024淘宝天猫空调行业趋势白皮书

PART01

空调市场发展概览

淘宝天描|家享生活×△天的设品粗

l2024淘宝天猫空调行业趋势白皮书×智策GI

中国家电市场从增量市场迈入存量市场，消费呈现缓慢复苏态势

复至疫情前(2019年)零售规模的95.4同比增速3.6呈现逐步复苏态势。空调、冰箱、彩电等大家电在家电行业中市场份额较高。

2014-2023年中国家电市场零售额规模及同比趋势2023年中国家电市场各品类销售额市场份额分布

▲零售额规模(亿元)一同比

13.6%生活电器

9.4%4.5%6.2%空调

3.8%1.7%3.6%9%25%

-2.1%-4.2%厨卫电器

24%

-9.5%

干衣机冰箱

2洗衣机17%

11%彩电

876189108066856582048498

650567507382838613%

2014201520162017201820192020202120222023

m空调■冰箱彩电■洗衣机■干衣机■厨卫电器■生活电器

数据来源：奥维云网(AVC)推总数据数据来源：奥维云网(AVC)推总数据

淘宝天描|家享生活×△天的级品

2024淘宝天猫空调行业趋势白皮书×智蒙GI

2023年空调品类成为家电市场增长主要驱动力，线上渠道份额占比反超线下

同时，空调行业线上渠道的销售份额在2023年首次赶超传统线下渠道。

2023年中国大家电市场各品类规模及同比情况2022-2023年中国家用空调市场

线上线下规模分布

零售额(亿元)—同比二零售量(万台)—同比■线下零售额■线上零售额