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网红店主的个人品牌化塑造研究——以汉服网红店主小豆蔻儿为例

【摘要】近年来，随着网络红人群体的逐渐庞大，开网店当店主并创立自己个人品牌也成为能快速将流量变现的方式之一。本文以网红个人品牌的塑造为研究对象，从汉服网红店主小豆蔻儿的个人品牌的具体案例出发，通过对其个人品牌塑造的分析，试图找出网红进行个人品牌塑造与店铺成功运营之间的关系与原因，在此基础上，结合现阶段网红店主个人品牌塑造化将面对的机遇和挑战，就其今后的发展提出相应建议。

【关键词】网红；个人品牌；个人品牌塑造；小豆蔻儿；

一、引言

随着经济与文化的发展，网络技术的不断进步，让人们与网络的关系