【电商平台网红直播带货的问题及完善对策研究】7800字.docVIP

电商平台网红直播带货的问题及完善对策研究

摘要

直播商品的出现才几年，但它已经从鲜为人知的名词逐渐成为家喻户晓的名词。直播行业自诞生以来经历了相对较短的时间，但它带来了巨大的经济和社会影响。其中，电商平台作为直播的源头，电商平台网红作为直播的主力军，目前影响最为显著。自2020年初疫情爆发以来已有三年，家庭隔离政策迫使电力行业的发展，而离线业务的低迷使许多企业不得不从直接配送中选择。在各种资本和主体的参与下，直播和货运业呈现爆炸式增长，但与此同时，各种行业问题和漏洞也暴露出来。首当其冲受到攻击的电子商务平台值得特别关注，因为它在行业中扮演着重要和关键的角色。本文从电商平台直播和送货的发展背景出发，对淘宝直播平台主播李佳琦的直播和送货内容进行分析研究，通过文本内容和数据内容的双重分析，还原在线红色直播室的结构特征。

关键词：电商直播；网络红人；网红产业发展趋势

目录

TOC\o1-3\h\u12631一、引言 1

3148二、网红直播带货发展现状 1

6706（一）直播带货发展规模 1

31331（二）各直播平台现状 3

188351.市场份额 3

93252.主播数量分布 4

132013.用户规模 4

31802（三）电商平台的直播经济 4

113三、电商平台网红直播带货的问题分析 5

22506（一）虚假营销活动以及过度营销 5

26894（二）以直播带货的形式诱导消费 6

25381（三）网红盲目逐利面临的法律问题 6

20427四、关于网红直播带货问题的解决对策 7

3787（一）电商平台和主播共同推动营销方式的可持续发展 7

16866（二）主播应提高自身的道德文化水平以及传播正确消费观 7

7049（三）国家机构加强对该行业的监管工作 8

11331五、结论 8

32181参考文献 10

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一、引言

从目前的社会背景来看，网络广播对大多数人来说并不陌生。自2016年以来，直播形式在中国逐步引入。也正是在这一时期，传统电商平台开始探索和布局直播电商。随着电子商务平台直播形式的不断发展，专业机构也逐渐同步。在这种形势的推动下，直播和货物运输业发展迅速。根据淘宝网的公开数据，2018年淘宝直播携带商品人数增速大幅提升，同比增长180%，商品金额达到1000亿元，同比增长近400%。2019年，淘宝直播承载能力全面爆发，直播引导交易量连续三年增长超过150%。2020年3月，淘宝直播活跃用户达到375.6万，同比增长470%。直播电商行业仍呈现快速增长态势。随着各种平台的发展，全国直播时代也在加快。以此为出发点，“商品直播”作为电子商务领域的一项新功能和新模式，自2019年以来得到了显著发展。2019年也成为全民“商品直播”的第一年。在众多网络购物行为中，直播电商已经成为网络消费增长的新动力，并不断拓展网络消费空间。直播电商的实时交互和推荐可以更好地驱动用户的情感和消费冲动，提高用户的参与度，获得更好的消费体验，提高购买转化率。在直播和交付涉及的众多主题中，电商平台的在线直播室占据了流量的龙头，发挥了巨大的舆论领袖作用，具有巨大的吸引力和商业价值，受到了广泛关注。

二、网红直播带货发展现状

（一）直播带货发展规模

通过下面两张图分析从电商元年2016年开始到2017年，电商直播行业开始初步发展。到了2018年，中国电商行业迎来一波新机遇，2019年薇娅、李佳琦等网红极强的带货能力进一步带动电商直播的发展。2020年由于疫情原因的催化，电商直播的市场规模比上一年增加了45%左右，预计2022年电商直播规模会增加到15073亿元。电商直播花了不到四年时间，成交额已经突破十万亿，2020年相比上一年增长35%，2021年轻松突破二十万亿大关总体看来，电商直播在中国的发展非常迅速。

下图是根据电商数据网收集的数据来源分析，可以看出2021年直播带货成交总额相较2017年，增长了2000%，用户渗透率也逐年上涨，因此可以概括电商直播带货发展具有高成长、多元化的特性。在网红文化和经济发展下，直播电商也在吸引一大批优秀人才加入，这也为直播电商发展提供有利的保障。

随着直播监管环境的日益严格，行业将进入良性发展阶段。2020年9月，国家市场监督管理局对电商平台销售商品进行质量抽检，提高带货门槛。随着直播电商行业监管政策的日益严格，直播行业相应的模糊空间将减少，标准化程度将提高，直播电商行业将在健康的氛围中实现更快的发展。

直播电商作为一种新兴的消费场景，已经成为平台和行业的标准配置。Tiktok、淘宝、小红书等首营业务平台和内容平台均加大投入，在产业链中的强效应明显。为首的KOL，