快消品行业真题职位手册 .pdfVIP

十四、快速消费品行业

A、行业介绍

快速消费品(FMCG〕-FastMovingConsumerGoods，指消费者消耗较快、需要不断重复采办的商品，典型

的快速消费品包括日化用品、食品、饮料、烟草等，药品中的非处方药(OTC)也能够回为此类。

就该行业本身来瞧，快速消费品行业被业内人士称为不折不扣的“不落〞行业。据不完全统计，南京

地区快速消费品品牌至少达40余个，使得企业间竞争出现“白热化〞，从而进进了“精耕细作〞的时代。

企业要想在竞争中取胜，必须不断推出系列化产品、新产品、不断扩大市场占有率。人才在竞争过程中的

作用越发显著。

一家中美合资企业的人力资源经理告诉记者，由于国内消费者对食品、饮料等产品的品牌忠诚度较低，

造成他们在采办过程中受价格因素妨碍较大。同时，轻易产生喜新厌旧的心理。快速消费品企业想要在市

场上形成价格垄断几乎不大可能，竞争最好的方式确实是基本不断推出新产品、不断迅速占据市场。为此，

许多品牌企业早已制定了接下来的扩张谋划，最快的一年内能成立十几个分支机构，对人才的需求数量可

想而知。想进军快速消费品行业或正在从事这行的人员必须明白得，学习能力是得以晋升的最准确“法

宝〞。许多处于一定时期的中层治理者，由于缺乏外语学习能力或其他各项技能的学习能力，从而大大地

制约了个人地开发。

■薪酬构架

快速消费品行业属于劳动密集型产业，从而使得那个行业的整体薪资不算非常高。依据?南京各行业

2005年度薪酬增幅排行榜?显示：往年南京的快速消费品行业平均年薪位居第九，为44701元。估计今年

薪资增幅比例为5．98％。其中，一线技术类人才的月薪通常在1500-2000元；维修技师及工程师级不的

月薪通常为3000一5000元；而高级经理及厂长之类的人员，在合资及外资企业内年薪所以动辄上10万元。

■重点需求销售、生产运营类人才吃香

快速消费品行业对人才的需求重点要紧集中在销售和生产运营类人才。据英才华网网络技术南京分公

司杨朝晖总经理介绍，南京的快速消费品企业分不包括有偏向生产制造或以餐饮、侍候性质为主的两种类

型公司。但他们对人才需求时，首当其冲的基本上销售类人才。各个层次都需要，但重点在于有快速消费

品企业治理经验的人才．常见需要聘请的职务如高级助理、餐厅经理、区域经理等，这类人才属于一直聘

请的人员。只要注重留意相关快速消费品企业聘请信息，你就不难发觉：一线销售治理岗位都在聘请之列。

通常销售类人员占企业职员总数的30％以上。而对生产运营人才的需求所以通常集中在生产制造为主的企

业，职位需求要紧包括维修技师、设备维护、操作工等一线技术员及名目工程师、设备维护工程师等。需

要的专业要紧涉及电器、机电一体化、工民建、食品等。而偏向食品侍候的快速消费品企业，对生产运营

类人才的职位需求要紧有门店采购经理、营建工程师等，要紧负责为网点、设施、采购等提供技术、销售

支持，依据个人的能力及岗位的职责范围和重要性给人才提供的薪酬和要求也不一。

B、要紧企业

1〕宝洁

始创于1837年的宝洁公司，是世界上最大的日用消费品公司。天天，宝洁公司的品牌同全球的辽阔消

费者发生着三十亿次的亲热接触。宝洁公司拥有众多深受信赖的优质、领先品牌，包括帮宝适、佳洁士、

汰渍、碧浪、舒肤佳、飘柔、潘婷、海飞丝、威娜、玉兰油、欧乐-B、金霸王、吉列、博朗等。宝洁公司

在全球80多个国家和地区拥有雇员近140,000人。2006财政年度，公司全年销售额近682亿美元，在全

球“财宝五百强〞中排名81位。宝洁公司在全球80多个国家设有工厂或分公司，所经营的300多个品牌

的产品畅销160多个国家和地区，其中包括美容美发、居家护理、家庭健康用品、健康护理、食品及饮料

等。

2〕可口可乐

可口可乐公司于1919年9月5日成立，是美国最大的软饮料，糖浆，果汁及咖啡，茶叶生产企业之一。

该公司每年支出巨额费用，通过报刊、电视、传播等宣传媒介大做广告，使可口可乐成为世界闻名的饮料，

行销世界各国。

3〕玛氏

关于世界各地成千上百万的消费者来讲，“玛氏〞的名字等同于质量、价值和欢乐。我们是全球糖果巧

克力类产品和宠物类产品的领导者，拥有德芙(DOVE)、MMs、士力架(SNICKERS)、彩虹糖(SKITTLES)、玛

氏条(MARS)、特趣(TWIX)、宝路(PEDIGREE)、伟嘉(WHISKAS)等一系列国际知名品牌，要紧业务涉及零食类

〔糖果巧克力〕、宠物护理类、主食、饮料和电子产品的