市场市场营销知识期中试卷.docx

2021/2021第二学期10市场市场营销学问期中试卷

班级姓名得分

填空题20%

1、但凡列入销售书目的产品名称均称为。

2、产品生命周期理论，最早由营销学家在20世纪50头提出，它是指的全过程。

3、产品生命周期四阶段的策略可用四个字概括：投入期准，成长期，成熟期，衰退期转。

4、市场细分不是对进展分类，而是对进展分类。

5、市场细分理论是提出来的，其主要理论根据有两点：一

是，二是。

6、在春节、中秋节、情人节等节日驾临 的时候，很多商家都大作广告以促销自己的产品。他们对市场进展细分的标准是。

7、按消费者不同来细分市场，是指由于消费者各自追求的利益不同，可能被某种产品具有不同特性或特征的变异产品所吸引，细分为不同的消费者群。

8、同质或根本同质的产品，顾客不太重视他们的差异，竞争主要集中在

和方面。

9、消费者市场细分的标准可以归纳为、、、

。

10、某摄影用品公司经营照相机、摄影器材、冲洗药品等，其中照相机就是一个，在相机这类产品中，海鸥相机就是一个。

二、单项选择题20%

1、某公司消费冰箱、微波炉、洗衣机，冰箱有三种品种，微波炉有四个品种，洗衣机有一个品种，该公司的产品线数量是〔〕

A8B3C4D

2、企业原来定位于高档市场的产品线，现增加中低档产品线，这属于〔〕

A向上延长B向下延长C双向延长D反向延长

3、以低价格和低促销费用推出新产品策略的是〔〕

A缓慢浸透策略B密集型浸透策略

C选择性浸透策略D快速掠取策略

4、以下消费者市场细分标准中，不属于人口因素的是〔〕

A国籍B人口密度C社会阶层D宗教

5、企业细分市场重要而又常用的根据是〔〕

A地理环境B人口因素C心理因素D购置行为

6、不属于消费者市场细分根据的是〔〕

A用户规模B用户地点C心理因素D用户要求

7、企业在进展市场定位时，必需首先清晰理解，在目的市场上已占据的位置。〔〕

A本企业B竞争对手C其它产品D可替代产品

8、以下说法正确的选项是〔〕

A市场细分是把一个同质市场划分为假设干个异质市场的过程

B市场细分是根据产品种类差异进展分类的

C同质市场及异质市场在不同时期和条件下是可以互相转化的

D服装市场是同质市场

9、当“统一〞便利面推出“统一100，满足100〞时，“康师傅〞便利面马上推出“面霸120〞，这说明康师傅承受的是哪一种定位方式？〔〕

A避强定位B迎头定位C重新定位D初次定位

10、把服装市场分为留意经济实惠、美丽、时尚、端庄大方四大细分市场，是根据〔〕

A购置动机B运用者状况C消费者对品牌的信任程度D消费者期求的利益

11、产品生命周期是指产品的〔〕

A.运用寿命B.自然寿命C.物质寿命D.市场寿命

12、调整市场、改进产品和修订营销组合策略适用于〔〕

A成长期B成熟期C投入期D衰退期

13、某纺织厂推出一种高档面料，该产品质量上乘，工艺困难，竞争者短期内不易打入该产品市场，产品试销后很受职业妇女的宠爱，对此应实行哪种定价策略〔〕

A双高策略B密集性浸透策略C选择性浸透策略D双低策略

14、在市场营销工作中，从依次上看，市场细分、市场定位及选择目的市场这三项活动是——逻辑关系〔〕

A市场细分—市场定位—选择目的市场

B市场细分—选择目的市场——市场定位

C选择目的市场—市场细分—市场定位

D选择目的市场—市场定位——市场细分

15、“从广度和深度上进一步开拓新市场、寻求新用户。〞这是可以承受的营销策略之一。〔〕

A投入期B成长期C成熟期D衰退期

16、食品厂原来有肉类罐头和水果罐头消费线，目前又增加了蔬菜罐头的消费线。我们称该厂增加了产品组合的〔〕

A产品工程B宽度C深度D相容度

17、当产品竞争猛烈，销售量大，新参与消费者越来越少，销售量和利润的增

加越来越小。我们说，产品已经进入〔〕

A成长期C.成熟期

18、当一个企业规模较小,自身具有的资源薄弱,人力,物力,财力也都缺乏时,相宜实行()。

19、某公司有5条产品线，则其中“5〞表示的是该公司产品组合的〔〕

A宽度B深度C长度D相容度

20.某企业的产品组合的宽度很小，可产品组合的深度很深，这说明该企业是〔〕

A超市B专业商店C百货公司D门市部

三、名词说明20%

1、产品组合

2、市场细分

3、投入期

4、市场定位策略

5、无差异营