基于粉丝经济的市场营销模式研究.docx

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2024-11-11 发布于广东
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基于粉丝经济的市场营销模式研究

-以NIKE为例

【摘要】互联网的快速发展，经济水平的提升，改变了人们的消费理念和消费方式。如今“粉丝”已经成为促进企业发展的一股不可忽视的力量，“粉丝经济”也由此产生。在本文中，通过阅读大量的文献，了解了“粉丝经济”市场营销模式的背景，并总结了国内外关于该种营销模式的研究现状。耐克是体育用品行业的领军品牌，本文分析了该品牌在粉丝经济的市场下的营销模式，以及取得的成绩。根据其存在的优势、劣势、机遇和挑战，并针对营销模式中存在的问题，提出要重视“粉丝经济”，以粉丝的需求进行产品定位，了解消费者的喜好，坚持创新，寻找符合自身发展的饥饿营销策略。

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