《经济学基础》 课件5 市场分析.pptx

;;;什么样的市场需要做广告宣传？

现实生活中，广告的狂轰乱炸对我们每个人来说已经是习以为常的事情。在黄金时间打开电视，你就会观察到什么类型的产品广告做得较多：饮料、化妆品、零食……这些快速消费品行业一般把收入的10％到20％投放于广告。我们注意到这些行业都是典型的垄断竞争结构，同时我们很难想象生产玉米或者火箭发动机的企业会花大把的金钱请明星作为产品代言人，因为这些产品要么是标准化的要么被一两家企业完全垄断，他们没必要做广告。;;市场是指商品与劳务买卖的场所。

市场的构成要素包括买方、卖方、可供交换的产品（包括有形产品和无形产品）等。

市场结构，又称市场类型，是反映竞争程度不同的市场状态，不同结构的市场有不同的运行方式，市场上的交易主体也有不同的行为特点，价格与交易数量的确定方式也不同。;1.按照参与交易的物品性质，可以将市场分为产品市场和要素市场。

2.根据厂商的数目、产品的差别程度、对价格控制程度、进入或退出行业的难易程度可以将市场分为完全竞争市场、垄断竞争市场、寡头垄断市场和完全垄断市场。;民法典：法律重器为市场经济保驾护航

2021年1月1日，民法典正式施行。作为助力市场经济发展的法律重器，民法典确立了调整经济关系的各项法律规范，为我国经济高质量发展提供了制度供给与法治保障。专家表示，民法典将进一步促进各类生产要素高效配置，保障各类交易活动顺利进行。

问题：请思考民法典对发展社会主义市场经济的重大意义。;;完全竞争是指不存在交易者个性的竞争，即纯粹竞争。市场中任何一方交易者在任何一方面都不具备竞争优势。

完全竞争市场主要有以下几点特征：

1.市场中买者与卖者数量众多，均为既定市场价格的接受者。

2.所有卖者出售的产品均为同质产品，产品是完全无差别的。

3.市场中不存在进入、退出壁垒，厂商进入或退出一个行业是完全自由的。

4.市场中的信息是完全畅通的。;政府办的大型养鸡场为什么赔钱

在20世纪80年代，许多大城市为了保证居民的菜篮子，由政府投资修建了大型养鸡场，结果失败者居多。一些大型养鸡场甚至竞争不过农民养鸡专业户或老太太，最后以破产而告终。原因是什么？;1.单个厂商的需求曲线

在完全竞争市场上，由于厂商是既定市场价格的接受者，所以，完全竞争厂商的需求曲线是一条由既定市场价格水平出发的水平直线。

2.行业需求曲线

对整个行业来说，需求曲线是一条向右下方倾斜的线，供给曲线是一条向右上方倾斜的线。整个行业产品的价格就是由需求与供给决定。每个完全竞争企业都必须接受由行业的供求关系决定的均衡价格。;厂商的收益取决于市场对产品的需求，即其需求曲线的特征。

假定厂商的销售量等于厂商所面临的需求量，由于完全竞争厂商的需求曲线是水平的，表示在每一销售量上，厂商的销售价格不变。

用公式表示为：AR=MR=P

完全竞争企业拥有一条完全弹性的需求曲线，且该曲线与AR线、MR线重合。而完全竞争市场的收益曲线是一条由原点出发的呈上升趋势的直线。;在短期，厂商不能调整不变投入（即不能调整企业规模），但可以根据市场需求通过调整可变投入以调整产销量。

厂商利润最大化条件：MC=MR

完全竞争市场：MR=P

因此，完全竞争厂商的短期均衡条件：MC=P

;厂商的短期均衡有以下五种情况：

1.经济利润大于零：这时，PSAC,厂商获得经济利润;厂商的短期均衡有以下五种情况：

2.经济利润等于零，盈亏平衡点（收支相抵点）

当产量为Q*时，P=SAC,经济利润为零,收支相抵点(盈亏平衡点)只能获得正常利润。E点称为盈亏平衡点。;厂商的短期均衡有以下五种情况：

3.亏损，但继续生产经营

此时，AVCPAC,厂商总收益可以弥补全部VC和部分FC，如果不生产，则全部FC无法收回，因此，继续生产比不生产更有利可图。;厂商的短期均衡有以下五种情况：

4.亏损，停止营业点

P=SAVCSAC,厂商停止营业点AVC=PAC,厂商仅能收回全部VC，而FC则全部无法收回，厂商生产不生产都是一样的，达到了一个生产决策的临界点。

当价格处于E点所表示的状况时，厂商可以选择停止营业，故E点被称作停止营业点。;厂商的短期均衡有以下五种情况：

4.亏损，停止营业点

P=SAVCSAC,厂商停止营业点AVC=PAC,厂商仅能收回全部VC，而FC则全部无法收回，厂商生产不生产都是一样的，达到了一个生产决策的临界点。

当价格处于E点所表示的状况时，厂商可以选择停止营业，故E点被称作停止营业点。;厂商的短期均衡有以下五种情况：

5.亏损，已停止营业

此时PAVC,总收益只能收回部分VC，全部FC将无法收回。厂商的最优选择是停止营业，仅亏损全部固定成本。;狡猾的农场主

一个生产小麦的农场主向他的工人发布了以下的坏消息：今年的