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滑雪人群洞察报告

上海煜寒咨询WISWIFT2023年2月

WISWIFT

中国冰雪市场概况

受2020年疫情影响，中国冰雪市场规模和滑雪人次大幅下降。但随着冬奥会的举办，滑雪运动开始

从小众运动走向大众，预计2023年冰雪运动市场规模超过疫情前水平，将超过6000亿元

滑雪运动人群画像

中国滑雪爱好者：男女比例为7：3，平均年龄为35岁，平均雪龄为4年，55%处于初级水平

超过80%的滑雪爱好者是雪龄在5年以下，主要的驱动因素是有趣好玩且可以锻炼身体

6-10岁人群占到青少年滑雪者的62%，平均年龄为9岁滑雪人群运动习惯

65%的滑雪人群会与朋友一起滑雪，52%的滑雪爱好者喜欢与家人/亲戚一起滑雪

从滑雪的时间点来看，12月，1月和11月是大部分滑雪爱好首选时间段，从滑雪天数来看，3年以下雪龄的运动爱好者全年滑雪时间多在10天以下，而雪龄超过3年的有超过50%的人群全年滑雪天数超过10天

滑雪产品购买考虑因素

滑雪头盔：超过50%的滑雪爱好者会关注质量、外观、保护性、透气性、样式、品牌、价格和保暖性

雪镜：大部分的滑雪爱好者优先关注雪镜的视野、清晰度、外观和质量

雪服：超过半数的消费者会重点考虑雪服的质量、保暖性和外观设计

雪裤：雪裤购买者会重点关注质量、保暖性、款式合身情况，超3年雪龄的滑雪爱好者除了看重基础功能，还会关注口袋数量；3年以下雪龄人群则更关注款式合身和防风性

雪靴：滑雪消费者会优先关注雪靴的质量、合脚和保暖性。超3年雪龄的滑雪爱好者对合脚性的要求更高，且更关注品牌

雪板：整体来看雪板质量、板型和品牌是滑雪消费者的重点考量因素。超3年雪龄的人群对雪板板型、转弯半径的要求更高，对颜色外观也有自己的偏好，3年以下雪龄的人对价格更敏感。

市场概况

中国冰雪运动市场概况

近年来，冰雪运动在中国渐渐受到欢迎，随着冬奥会的举办，有越来越多的消费者参与到冰雪运动中，预计2023年冰雪

运动市场规模超过疫情前水平，超过6000亿元。

中国冰雪运动市场规模2015年至2020年中国冰雪运动培训市场规模

+13%6,246市场容量（亿元）

+13%

6,246

3,401

4,167

4,972

4,588

4,006

市场规模（亿元）

328369

328

+18%

+18%

290

239

219

162

201620172018201920202021201520162017201820192020

煜寒

煜寒4

市场概况

国内滑雪人群参与概况

随着滑雪运动逐步从小众走向大众，2021-2022年度中国滑雪人数已超过疫情前水平，达到2200万人。

中国滑雪者总人数2002年至2020年中国滑雪场地的参观次数

人数（百万）

222119171410

22

21

19

17

14

10

21

+7%

参观次数（百万）

+4%

+4%

21

13

15

18

20

13

10

2015/162016/172017/182018/192019/202020/212021/20222014201520162017201820192020

煜寒

煜寒5

人群画像

人群画像

滑雪运动人群画像

男性滑雪爱好者：68%

滑雪爱好者80%25岁-44岁

滑雪爱好者

80%

25岁-44岁平均年龄:34.9岁

滑雪/滑雪板场地占96%户外滑雪场地滑雪水平55%

滑雪/滑雪板场地占

96%

户外滑雪场地

滑雪水平

55%

初级阶段

滑雪板水平

51%

初级阶段

滑雪装备品牌偏好

Burton-10%