解读意识形态广告.pdf

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中文摘要

意识形态广告可以说是出现的一种新的广告方式，它以一种非传统的方式横扫全

球各大奖项，这种广告在概念沟通、表现形式、美学风格上具有强烈的先锋性和实验

性。从广告沟通的角度和方式来看，它发展出与消费者沟通的全新策略，这种全新策

略颠覆了广告的思考逻辑，使得广告在影像、语言、形式、信息方面都爆发了丰富的

可能性。

在美学和文学上，它通过拼贴、戏仿、荒诞的变形进行文学式的解剖，使得整个

作品风格独特，但这种风格也许是意识形态走向枯蝎和重复的致命伤，但从它把广告

做到有欣赏性、有文学和美学的价值来看，无疑是一次革命。