日化用品企业品牌形象塑造与营销推广策略研究.docVIP

日化用品企业品牌形象塑造与营销推广策略研究

TOC\o1-2\h\u2367第一章品牌形象塑造概述 3

161311.1品牌形象的定义与重要性 3

74541.1.1品牌形象的定义 3

167101.1.2品牌形象的重要性 3

90431.2日化用品行业品牌形象塑造的特点 3

132681.2.1产品属性与消费者需求紧密相连 3

142821.2.2情感诉求与功能诉求相结合 3

161711.2.3社会责任与环保理念融入品牌形象 3

51641.2.4创新性与时代感 4

9456第二章企业品牌定位与核心价值 4

40262.1企业品牌定位策略 4

211942.1.1市场分析 4

121042.1.2消费者分析 4

227712.1.3竞争对手分析 4

199542.1.4品牌定位策略 4

191072.2品牌核心价值提炼 4

277642.2.1品牌核心价值来源 4

323842.2.2品牌核心价值提炼方法 4

256832.2.3品牌核心价值表达 5

60552.3品牌个性塑造 5

259092.3.1品牌个性定义 5

174372.3.2品牌个性塑造方法 5

56612.3.3品牌个性塑造策略 5

17317第三章目标市场与消费者分析 5

167433.1目标市场划分 5

87723.2消费者需求分析 6

270593.3消费者行为研究 6

11269第四章产品策略与包装设计 7

223084.1产品线规划 7

29984.2产品质量与功能 7

265264.3包装设计策略 7

21688第五章品牌传播渠道与广告策略 8

4875.1品牌传播渠道选择 8

307395.1.1传统媒体 8

191575.1.2网络媒体 8

264795.1.3线下活动 8

299375.2广告策略制定 8

319125.2.1广告内容 8

15955.2.2广告形式 9

130675.2.3广告投放 9

33085.3网络营销与社交媒体推广 9

265045.3.1网络营销 9

172585.3.2社交媒体推广 9

16213第六章公关活动与危机管理 9

258076.1公关活动策划与实施 9

43186.1.1公关活动策划原则 9

160476.1.2公关活动策划内容 10

186726.1.3公关活动实施步骤 10

128016.2品牌危机预防与应对 10

221456.2.1品牌危机预防措施 10

93016.2.2品牌危机应对策略 10

147326.3企业社会责任 10

11201第七章销售渠道与终端布局 11

301537.1销售渠道选择与优化 11

212877.1.1渠道多样化 11

287637.1.2渠道细分 11

4537.1.3渠道优化 11

142427.2终端形象设计与布局 11

102887.2.1统一视觉识别系统 11

283617.2.3个性化展示 12

97617.3终端销售与促销策略 12

89267.3.1提高销售人员的专业素养 12

142777.3.2促销活动策划 12

157207.3.3营销传播与口碑营销 12

28267第八章价格策略与市场竞争 13

104488.1价格策略制定 13

60868.2市场竞争分析 13

74658.3价格调整与促销策略 14

20509第九章品牌形象监测与评估 14

229.1品牌形象监测方法 14

79689.2品牌形象评估指标 15

227389.3品牌形象改进策略 15

15418第十章营销推广案例分析 16

863010.1成功案例解析 16

1602210.1.1案例一：某知名日化品牌线上营销推广 16

1911610.1.2案例二：某本土日化品牌线下活动营销推广 16

2411710.2失败案例反思 16

727710.2.1案例一：某日化品牌广告投放失误 16

2221010.2.2案例二：某日化品牌线下促销活动失败 17

2726010.3品牌营销推广趋势展望 17

第一章品牌形象塑造概述

1.1品牌