怡宝2023年戈18整合传播.pdf

『以行走致新生』

华润怡宝2023年“戈18”整合传播

深圳土生金商业服务有限公司“戈18”全称：第十八届玄奘之路戈壁挑战赛

C

O

N

T

一、营销背景及目标

E

•营销背景

N

•营销目标

T

S二、营销策略与创意

•营销策略

目录•创意

三、传播与执行

•线上传播

•线下执行

四、市场效果

•传播效果

•活动总结

营销背景

玄奘之路戈赛背景：怡宝品牌赞助背景：

“戈赛”（全称：玄奘之路戈壁挑战赛）是中国规模最大、自戈12开始，怡宝已连续6届作为戈赛的钻石级合作伙伴，

参与队伍最多的户外顶级赛事。历时4天，全程121公里，为参赛队员、工作人员提供饮用水及多种功能饮料，为比赛

是我国唯一一个从赛制、赛规到赛事运营全部原创，并维持的顺利举办做出了积极的贡献。

十七年良性商业运营的本土体育IP赛事。截至2023年，

共有67164位参赛者在赛道上留下自己的足迹。怡宝在赛事期间，不仅需要通过线上传播、线下活动等形式

积极推广品牌，还需要通过线下展位和戈友互动，为戈友提

2023年月，“玄奘之路：遗产+体育的丝路跨界遗产教育新模式”供实质补给。

荣获2023“全球世界遗产教育创新案例奖”（AWHEIC）的卓越之

星奖。

营销目标

1.传播紧密结合戈赛精神、戈友情感，持续提高品牌声量

在深耕体育营销的战略下，通过结合戈赛精神内涵的赛事宣推，

继续提高怡宝品牌声量，精准撬动戈友情感，实现高净值圈层突破。

2.近年传播内容趋于同质化，通过戈18为未来传播找到新方向

戈赛至今多为直接表现内核等偏直给的传播形式，本届期待找到既符合戈赛精神又具创意的多元表达；

戈赛多年的品宣成果得到积累，戈18是寻找传播新点的契机，既辐射未来赛事，也持续扩大影响。

活动背景

活动概述

2023年10月，第18届玄奘之路商学院戈壁挑战赛，有50余所国内外知名EMBA、

MBA院校3168名学员参赛，80支参赛队伍以徒步穿越121公里无人戈壁。

具体行程

月2日：签到注册、“以行走致新生”展位、点将

月30日：培训日

10月01日：体验日

10月02-04