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欧莱雅公司在中国的市场营销策略研究—基于4P理论的分析
摘要
本文提出了欧莱雅公司在中国的策略的优化建议：加快本土化产品的开发力度，促进中低价位定价机制渗透，加强促销策略数字化运用，完善三四线城镇渠道开发。欧莱雅公司经营模式的核心是从消费者出发和多品牌战略，虽然有进一步改进的空间，但欧莱雅公司依然是国际化妆品行业中最成功的企业之一，它的成功与不足都对国内企业具有深远的借鉴意义。
关键词：4P营销理论；产品策略；价格策略；促销策略；渠道策略
Abstract
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