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2024保健品增长趋势报告

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保健品概览|消费升级|科学育儿|趣味养生|医养结合

保健品品类概览：2024Q1-Q3保健品大盘同比增长11%，功效和人群日益细分，健康诉求更加多样化

•婴童保健品、维矿保健品位列头部，贡献超30%的销售额；多数品类保持正增长，小众保健品增速亮眼；

•保健品的适用人群逐渐细分，多人群保健品占比近70%，但增速较低；婴童、女性、孕产妇类人群增速可观，后劲十足；

保健品品类生态保健品人群趋势

多人群8%

婴童24%

中老年6%

女性33%

孕产妇36%

男性5%

2|数据来源：Flywheel飞未数据库（主流电商平台）

保健品概览|消费升级|科学育儿|趣味养生|医养结合

保健品品牌概览：海外品牌备受欢迎，抖音渠道高速发展，头部品牌主打品类各异，消费者需求丰富

•TOP50品牌中，海外品牌占据34席，同比增长达29%，国货品牌同比增长仅为0.4%，海外品牌因原材料及科技实力备受消费者青睐；

•国内药企依靠其医疗背景逐渐拓宽产品矩阵，仁和、哈药、同仁堂、江中、广药白云山均位居前列；

•抖音渠道表现出众，仁和、诺特兰德、万益蓝、康比特、德国修女、OLLY、OXYENERGY、LAIFE等品牌依靠抖音快速突围，抖音占比超五成

饮料品牌生态

3|数据来源：Flywheel飞未数据库（主流电商平台）

2024保健品消费趋势

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消科趣医

费学味养

升育养结

级儿生合

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消费升级

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保健品概览|消费升级|科学育儿|趣味养生|医养结合

价格趋势：300元以下价格带虽为主流，但增长放缓，高端化趋势出现在各个细分品类中

•300元以下产品贡献54%市场份额，但增速低于5%；1000元以上的产品增速最快，达41%，消费者对高品质保健品的需求日益增长；

•头部细分品类中，1000元以上产品全线增长，女性健康增速达229%，护肝、骨关节、燃脂纤体的增速均超过了100%，显示出消费者对高端保健

品的高度认可和支付意愿

保健品价格增长趋势头部品类价格趋势