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数字经济时代企业品牌延伸路径分析
摘要：随着信息技术的不断发展，当今世界已经进入数字经济时代。数字经济时代带来了海量信息，拉近了企业和消费者之间的距离，虚拟平台的出现极大降低了品牌延伸及新产品推向市场的成本和风险，提高了市场的反馈效率等，带来了多种便利与机遇。然而机遇与风险并存，数字化浪潮中的企业正在经历着前所未有的挑战。在丰富及多样化的信息资源，激烈的竞争条件下如何给品牌保鲜，保证品牌强有力的竞争力，进行有效的品牌延伸以促进企业的发展？本文从品牌可识别度，品牌的延展性，数字化资源的运用以及社群建立等维度，对数字经济时代企业品牌的路径做出了讨论。
关键词：数字经济；品牌延
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