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R按摩椅品牌网络营销策略研究

摘要

信息科技的快速发展促进了互联网行业的发展，带动了一系列电子商务产业的产生及升级，促进了产业之间的优化升级，带来了巨大的发展机遇。在电子商务领域发展必须懂得进行网络营销，才能在激烈的产业竞争中获取一席之地。电子商务领域内的公司需要时刻紧跟时代发展脉搏，了解最新前沿营销思路，掌握最新网络营销模式，为企业在电子商务领域发展探索最优化的营销渠道，制定适合企业发展的网络营销战略和营销模式，提升企业的电子商务行业的竞争力。本文以R按摩椅公司为案例进行分析，通过介绍R按摩椅的基本情况，全面分析R按摩椅的内外部环境，结合经营资源的特点，更好地满足顾客的需求，提供营销服务的附加值，而提高公司的核心竞争力。在目前的环境下R按摩椅必须顺应时代的潮流，公司营销的重点应该是网络营销，通过市场细分、市场选择和市场定位，对R按摩椅的网络营销策略进行了进一步的分析、总结和分析。另外，要改变组织结构，完善信息发布机制，完善搜索引擎功能，完善网络安全等措施，确保R按摩椅的网络营销策略。

关键词：网络营销；R按摩椅；市场营销

目录TOC\o1-3\h\z\u

绪论 1

一、网络营销研究现状 2

（一）网络营销的概念 2

1、网络营销的概念 2

3、网络营销的定义 2

（二）网络营销理论的新发展 2

1、网络整合营销理论 2

2、网络“软营销”理论 3

4、网络关系营销理论 4

二、R按摩椅网络营销环境分析 5

（一）R按摩椅概况 5

1、R按摩椅基本情况 5

2、R按摩椅产品及技术现状 5

（二）R按摩椅网络营销外部环境分析 5

1、经济环境分析 5

2、社会环境分析 6

3、行业竞争环境分析 6

4、技术环境分析 6

（三）R按摩椅网络营销内部环境分析 6

1、公司经营状况分析 6

2、公司运营状况分析 7

3、品牌战略分析 7

4、技术研发分析 7

三、R按摩椅网络营销策略研究 9

（一）网络服务策略 9

（二）网络定价策略 9

（三）网络广告策略 10

（四）网络品牌策略 10

四、R按摩椅网络营销策略实施的保障措施 11

（一）创新营销组织结构 11

（二）完善信息发布机制 11

（三）提升搜索引擎功能 11

（四）提升网络安全防护级别 11

五、结论 12

参考文献 14

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绪论

本世纪发展的最大创举就是互联网技术和市场营销联袂创造了人们新的工作和生活方式，互联网技术为市场营销构建了全新的虚拟平台，而市场营销则也倒逼互联网技术不断向前发展，在此基础上构建的网络营销理念和网络营销平台值得人们来推敲。整体来看，网络营销事实上就是实体营销的延续和创新，实现了其营销策略的升级。本文以R按摩椅为例，希望通过对其网络营销策略的分析，了解R按摩椅的网络营销，以对国内其他企业的网络营销经营活动起启示作用。

通过对这一课题的探讨，有利于对网络营销的内容有一个更深刻的认识。因此，我们可以充分利用网络营销与R的结合，对网络营销的概念和性质有更深刻的认识。同掌握网络营销是一种较好的学习方法，研究不仅可以分析R按摩椅的网络营销，了解R按摩椅目前所采用的网络营销策略和方法，而且可以从中找出R按摩椅在应用过程中存在的问题通过分析过程，以及相应的解决方案，为今后R按摩椅有效网络营销模式的实现提供了更好的参考，提供了网络营销策略和方法，运用R按摩椅的网络营销更符合市场的经营要求，有利于R按摩椅网络营销的有效实施。

一、网络营销研究现状

（一）网络营销的概念

1、网络营销的概念

信息网络的迅速发展也改变了企业的营销方式。网络营销作为一种新的营销模式，是由大公司实施的，由于网络带来的便利性和全球化，网络营销将大大提高营销效率，降低营销成本。因此在全球一体化发展进程中，各大企业之间对网络资源的争夺愈演愈烈，掌握优质的网络资源就能在网络营销中占据优势，从而让企业的互联网发展中获取更多流量支持。根据网络营销理论对网络营销的研究，为企业进行网络营销和优化网络营销指明了方向。

2、网络营销的产生与发展

互联网时代可以给消费者带来更便捷的商品信息，在一定程度上会影响消费者的消费理念。消费者可以通过各种媒体渠道主动搜索想要了解的信息，获取社会大众对产品的各种评价，不再单一被动的只依靠企业提供的信息进行产品的了解，有助于消费者依靠网络资源对产品获取更深入更全面的了解。网络是最重要的信息渠道。网络的高使用频率及其价值决定了网络的舒适性和高效性，论证了企业在尊重市场份额的同时，必须尊重网络营销的发展。这种新型网络营销的兴起对企业