大数据时代新型通信市场精准营销管理体系研究——以中国铁塔股份有限公 .pdfVIP

营销☆

大数据时代新型通信市场精准营销管理体系研究

—以屮同铁塔股份有限公司绵mill分公司为例

蒋维军

(中国铁塔股份有限公司绵阳市分公司四川绵阳621000)

摘要：大数据时代的来临彻底改变了传统的营销思维和模式，使得对消费市场的精准分析、对消费行为的精准预测、对消

费习惯的精准引导、对营销效果的精准反馈成为现实。新型通信市场必须树立大数据思维，充分运用大数据技术和资源开展精

准化营销。

关键词：大数据；新型；通信市场；精准；营销

一、精准思维：大数据时代企业市场营销的根本系的方法。”大数据时代的来临，使得生产经营者可以对消费

态势者的群体特征、消费倾向等进行分析进而预测和引导消费者

行为，精准化投放产品、精准化开展市场营销策略、精准化回

随着互联网信息技术的深度发展和广泛运用，特别是以

收消费反馈，从而为企业实施精准化生产提供了有效信息。

“4G”到“5G”技术为基础的移动互联网的普及运用，大数据时

因此，在大数据时代，建立强大的大数据收集、分析和运

代随之到来。美国麦肯锡公司在《大数据：创新、竞争和生产

用队伍和能力，一定程度上关系到企业的生存发展指数，企业

力的下一个前沿领域》报告最早对“大数据”的概念进行了界

要树立大数据思维，运用数据群体的特征，分析挖掘消费者的

定，称“大数据是指那些超出了传统数据库软件采集、储存、管

特征，精准化开展市场营销活动。

理和分析能力的数据集，大数据是一个动态的数据集合，它将

跟随着科技的发展而不断增多”。维克•托迈尔-舍恩伯格在二、大数据精准营销对信息通信企业的影响

其著作《大数据时代》中指出，“大数据是人们在大规模数据的1.实现对目标消费群体的精准识别。对于新型通信市场

基础上可以做到