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盐城市2016年普通高校对口单招高三年级第三次调研考试

市场营销专业综合理论试卷

本试卷分第1卷(客观题)和第Ⅱ卷(主观题)两部分。第I卷1页至4页。第Ⅱ卷5页至16页。

两卷满分300分。考试时间150分钟。

第I卷(共84分)

一、单项选择题(本大题共23小题。每小题2分，共46分。请将正确答案填写在下表中。)

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1.会计账户按用途和结构分类，“管理费用”账户属于

A．盘存类B．结算类C．成本类D．期间汇转类

2．按经济业务发生时间的先后顺序，逐日逐笔进行登记的账簿是

A．明细分类账B．总分类账C．序时账D．备查账

3．企业收到投资方以固定资产方式投入的资本，实际投入的金额超过其在注册资本中所占份额

的部分，应计入的科目是

A．实收资本B．资本公积C．盈余公积D．投资收益

4．某会计人员在登记账簿时，误将“应付账款”账户的金额写在“应收账款”账户，并已结账，

查账时发现该问题。应采用的更正方法是

A．画线更正法B．红字更正法C．补充登记法D．蓝字冲销法

5．某企业资产总额为300万元，负债总额为40万元，在将20万元负债转为投入资本后，资产

总额为

A．240万元B．280万元C．260万元D．300万元

6.利润分配账户的对应账户可能是

A.实收资本B.资本公积C.应付股利D.投资利润

7.对于下列哪一类需求，企业应坚决的采取反击性营销策略

A.男性对耳环的需求B.未成年人对香烟的需求

C.乞丐对钻石首饰的需求D.南方人对滑雪的需求

8.关于消费者决策购买过程，下列哪种说法是正确的

A.消费者在购买过程中严格按照五步的顺序进行的

B.消费者购买决策根本就没有规律可寻

C.购买过程在实际购买发生之前就已经开始了，并且购买之后很久还会有持续影响

D.以上都不正确

9.消费者在购买产品时追求品牌是否有名气，按照马斯洛的需要层次理论，应属于

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A.生理需要B.安全需要C.尊重需要D.自我实现需要

10.上海世博会门票的销售宜采用

A.广泛分销渠道B.有选择分销渠道

C.独家专营分销渠道D.复式销售渠道

11.波司登集团以年轻人为目标设计了多种款式的羽绒服，其划分市场的标准是

A.地理变数B.人口变数C.心理变数D.行为变数

12.现代许多产品包装在设计时都突出新颖别致，与众不同的特点。目的是为了使消费者产生

A.新鲜感B.高贵感C.艺术感D.直观感

13.节日期间，某些旅游景区或电影院等为吸引更多学生顾客光临，往往打出“中小学生半价、

大学生八折优惠”的广告。这种定价是对（）定不同价格

A.不同顾客B.不同花色、式样C.不同部分D.不同时间

14.推销人员在不了解顾客需求的情况下，运用出示产品图片资料，赠送产品说明书，进行示范

操作等方式激起顾客兴趣属于

A试探性策略