衡阳市眼镜市场调查报告.docVIP

衡阳市大学生眼镜市场

调查报告

调查组成员：姓名学号

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专业班级：工管XXXX班

调查时间

2012年6月

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第一局部 3

一．前言 3

第二局部 3

二．调研概述 3

〔一〕调查目的 3

〔二〕调查范围及对象 3

〔三〕调查内容 4

〔四〕调查方案 4

〔五〕调研实施 4

第三局部 5

三．调查结果分析 5

1.描述性统计分析 5

2.大学生消费者更换眼镜频率分析 5

3.消费者要求分析 6

4消费者购置眼镜价位 7

5.消费者满意的促销活动 8

6.信息来源渠道 8

7.消费者倾向分析 8

第四局部 9

四．结论与建议 9

(一)结论 9

(二)建议 10

附录 10

第一局部

一．前言

随着经济的开展和文化教育的普及，人们在注重生活质量的同时，对眼睛的保健也越来越重视。眼镜，因其既能弥补视力缺乏，又能起到修饰心灵之窗、表达时尚个性和审美取向，已经成为与人们生活息息相关的“装备”，并越来越受到重视。

目前中国青少年近视发病率高达50%—60%，全国近视眼人数竟将近4亿！佩戴眼镜的大学生已高达65%以上，因大学生对眼镜的需求的增加，眼镜市场的竞争也将越来越剧烈，然而我们更需要了解的是大学生们对眼镜有何要求，为了更好地了解目前眼镜的消费情况，为积极引导健康消费提供参考指导并尽可能为他们提供更好的效劳。

目前大学生对眼镜需求量大，有一定的健康意识，懂得主动去保护好自己的眼睛；品牌意识较强，但消费能力一般。因此我们针对衡阳市大学生眼镜市场做了一次相关调查。

第二局部

二．调研概述

〔一〕调查目的

了解大学生对眼镜的需求

了解大学生对眼镜的购置行为

了解大学生对眼镜的消费习惯

研究学生选择偏好，给眼镜商家提供一些建议

〔二〕调查范围及对象

1.调查范围：衡阳市三所高等大学〔南华大学，工学院，师院〕

2.调查对象：衡阳市各高校在校大学生

〔三〕调查内容

1.大学生近视情况及眼镜需求

2、对购置眼镜的偏好〔品牌、款式、颜色〕

3、消费者满意的促销活动

4、大学生了解眼镜的渠道和购置方式

5、影响大学生购置眼镜的因素

6、大学生更换眼镜的频率，了解对眼镜的潜在需求

7．消费者熟知的品牌眼镜店

8、大学生所承受的眼镜价格

〔四〕调查方案

1.调查方法：此次大学生眼镜市场调查采取了问卷调查〔定点访问.拦截访问〕.人员访问.网上调查等方法。我们深入各高校，以确保每份调查问卷都有效反响最后调查结果。

2.调查阶段：前期准备，中期问卷调查，后期分析总结〔详见调查方案〕。

〔五〕调研实施

1.这次市场调查问卷共设计了23个问题，其中有关于框架眼镜和隐形眼镜的选择，还有学生对框架眼镜的材质及价格的选择等。详细请见调查问卷。

2.按各所高校人数的比例，确定各所高校的问卷数量；

3.到市区实地观察，了解衡阳市有哪些品牌店

4.数据分析方法

①审核问卷：检查回收的调查问卷是否齐全，有无重复、遗漏，保证记录的一致性和统一性。

②分组整理：对经过审核的问卷，汇总后分别分配给各个小组成员对问卷中的各个问题的答案进行分类和统计。

③统计分析：对于统计整理的信息，运用SPSS软件，计算相应的频数与百分比，做出所需的表格与分析图。

第三局部

三．调查结果分析

1.描述性统计分析

此次调查共发出问卷200分，回收175份，共有效问卷170份，在回收的问卷里面，有30%的同学现处于一直配戴近视眼镜，25%的同学经常配戴近视眼镜，10%的同学偶尔配戴眼镜，35%的同学从不配戴眼镜〔如图一〕。在从不佩戴眼镜的同学中有5%的同学打算要配眼镜。这说明大学生对眼镜有较大的需求。

在被调查者中多数学生选择框架眼镜，框架眼睛具有经久、耐用、美观、款式新颖多变等特点，备受大学近视学生的亲睐。比方在南华大学门正口有雪亮、精华等眼镜店，他们主要经营的是框架眼镜。当然，隐形眼镜也有一定的市场，但是由于隐形眼镜试用期较短、佩戴不方便等原因，很多学生不愿意购置隐形眼镜。

图一：被调查者佩戴眼镜频率

2.大学生消费者更换眼镜频率分析

随着学生们课程的增多，他们身上的压力变大，自然而然的眼镜镜片变厚。近视都是学生们不好的学习习惯造成的。每到寒暑假，眼镜店的生意就很火爆，那么学生的眼镜该