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学术专业人文茶趣

基于大数据技术的电商平台营销策略研究

陈婕

（江苏经贸职业技术学院，江苏南京）

摘要：随着我国经济建设工作的不断发展，网络购物逐渐被越来越多的人接受并运用，也成为了年轻人进行消费的主要方

式。在这种新的时代背景之下，电子商务也成为了很多人进行自主创业的重要领域。阿里巴巴公司每年都能通过双十一网络购

物节获得一笔不菲的收益。电子商务行业的飞速发展也为大数据技术的合理运用提供了一个更为宽阔的施展平台，大数据技术

也能够为电子商务领域的经营模式带来崭新的思路。大数据技术的运用能够帮助各个电商企业管理大规模的电子商品，并分析

市场发展趋势，为企业管理者提供更为精准的数据分析，为消费者推荐出最符合实际需求的商品，帮助电商减少不必要的广告成

本投入。

关键词：电商平台；大数据技术；最优产品推荐策略

大数据技术的合理运用能够帮助电商将大量的后台数据进行精准3.2使用协同过滤算法进行商品推荐

分析，将各种消费群体购买频率最高的产品类型进行精密的分析，并通大数据技术在使用协同过滤算法的时候能够对每个用户进行标签

过各种购物软件进行消息的推送，让消费者获取到最符合自身实际需求化处理，并形成一套专属于用户的简洁标签系统。当用户浏览新的商品

的商品信息，进而在无形之中扩大某类商品在市场上的潜在需要。这种信息的时候，大数据技术便能够对新商品所具有的特点进行分析和处

先进技术的运用能够有效促进消费者的购物欲望，为电商平台提供更多理，并将其中的关键信息同用户的现有标签进行比对，进而分析出新的

的商机，带来更多的利润。同时，大数据技术还能够为电商的管理者提用户标签词条。这样，用户再次利用购物软件进行商品浏览的时候便能

供更多地市场发展趋势分析，帮助各个企业在引进商品的时候能够更加够得到全新的商品推荐信息。开拓了用户的视野，激发了用户新的购物

具有针对性，制定出最有助于企业发展的营销战略。欲望。同时，电商能够据此挖掘新的拓展项目，及时了解市场的发展趋

1大数据技术应用于电商领域的实际价值势，及时改变原有的营销策略，在策划广告的时候便能够拥有更为明确

随着信息化技术的不断发展，人们的网络购物频率正在逐年上涨，的目标，制定具有实际价值的营销手段，及时分享小商品的折扣信息。

并逐渐成为人们日常生活中不可分割的一部分。电商产业也在新的时用户在获取到相关信息后便能够及时进行下单，促进电商获取更多的

代背景之下得到了很好地发展，大数据技术的加入也对电商领域提供了收益。

更为广阔的发展前景。相关产业的管理者也因此拥有了更加新颖的经3.3利用大数据技术进行数据建模

营理念，寻找到了更多的开发项目，赢得了更多的商机，切实推动了电商大数据技术可以将用户浏览商品的记录信息以及系统中的用户标

行业的发展壮大。大数据技术的使用能够为电商分析用户的实际网购签进行很好地融合，并依据二者融合的产物进行数据建模工作，利用向

需求，并通过购物软件为用户呈现出相关商品的信息，刺激用户的消费量空间技术逐步建立起有关用户商品喜好的模型，确保推荐的商品能够

欲望。而在广告领域，有将近一半的广告费投入都是没有获得实际盈利切实符合用户的实际需要。不仅如此，大数据技术还能够在系统中建立

价值的，电商产业在经营的过程中也遇到了同样的问题。随着各种新型起各种不同的客户群，并针对不同用户群的特点来建立个性化鲜明的营

企业的诞生，市场竞争的激烈程度也在逐年扩大，电商利用广告进行自销手段模型，并对大量的营销数据进行总结和分类，采用数学领域的相

我宣传的频率也因此不断增长，随之而来的便是广告费用的迅速增加。关公式对数据进行更为具体的分析，电商能够通过分析结论了解到不同

针对这种情况，电商应该积极利用先进的大数据技术，及时了解消费者用户群体的潜在需求。这样，众多的电商企业便能够据此开展的新的业

的实际需要，进而减少不必要的成