国联水产×Keep跨界传播合作方案.pptx

国联水产Keep跨界传播合作方案

合作目标配合新品上市的发布，制定传播营销方案。传播计划需要解决消费者对新品牌的认知，以及对产品价值的认同的问题，为龙霸品牌后续开展C端市场积累口碑基础。

-品牌挑战-传统意识下对冰鲜产品的认知障碍在国人传统意识中，海鲜食物更趋向于活鲜/生鲜，该如何突破认知，科学，权威的向消费者展示冰鲜产品优于活鲜？市场同质化趋势下如何成为首选冰鲜市场宣传同质化的大环境下，龙霸品牌如何凸显自身冰鲜的标准、安全、健康、营养等核心溢价产品力？010203如何实现更精准的消费场景转化都市快节奏生活下，龙霸如何现实海鲜烹饪场景转化，启动消费者购买行动链，提升销量？合作思考

适合关注健康/泛运动人群的补给食品高蛋白，营养丰富，热量偏低的海鲜食品应该去哪里找到此类人群？对于现今快节奏的都市群体来说他们不愿去细纠各种复杂的成分配比消费者实现产品价值的认同““

4亿人在这里养成自律、健康、积极向上的生活方式人群定位与国联水产产品客户群体高度吻合

注册用户数月活用户数日活用户数900万4300万4亿会员用户数1000万平台介绍：国民级运动健康平台，互联网健身领域TOP12019品牌资产指数（BEI）健身软件品牌偏好度Keep介绍

人群画像：一二线城市、年轻向上的白领和新中产为主饮食有节制关注健康高消费力，对产品品质有追求注重高效追求便捷国联水产：海鲜卫生无菌包装料理更便捷国联水产：富含多种营养满足健身消耗所需补给国联水产：甄选大规格白虾为原料从源头控制产品质量Keep人群分析

针对高价值人群做精准营销新鲜≠活鲜冰鲜更具营养与卫生打破消费者固有认知，建立新鲜认知

营销契合点：鲜营养营销契合点：轻补给产品卖点：冰鲜无菌、高蛋白，热量低卖点分解：高消耗后合理补给让健身更显效国联水产Keep基于健康锻炼需要“三分靠练,七分靠吃”的概念#留着新鲜健康轻补给#营销主题合作主题

强化品类定位差异化品类内容解决消费者痛点Keep权威背书，解决消费者认知持续强化冰鲜优势，占领用户心智首选多种形式展示“运动+补给”产品核心价值点留着新鲜健康轻补给解决运动人群补给需求解决都市群人快速烹饪简餐需求传递prince品牌多场景潮流搭配的理念，形成在运动领域以外更多赋加品牌溢价白皮书、课程、视频、图文、快闪店借助垂直媒体平台，逐步建立新鲜认知，传递品牌新鲜价值合作方向

#新鲜搭档轻松蜕变好身材#新品发布品牌背书线上线下联动，扩大传播声量提升品牌形象，持续蓄热合作方向留着新鲜健康新补给6.1-6.106.10-8.309.8-9.30传播节点新品亮相宣传及持续制造龙霸与健康关联内容结合亚运会开展热点事件营销传播目的健康食谱：“新鲜搭档”满足一日3餐品牌挑战赛：21天全民赢新“鲜”好礼品牌食验室：鲜美味美食教学鲜味体验官：饮食类头部达人配合宣传线下快闪店：鲜味满分运动空间体验馆鲜味饮食白皮书：运动补给习惯调研报告Keep硬广曝光，多媒体平台配合宣发执行内容推广主题推广内容媒介宣传14天能量唤醒挑战赛由内致外唤醒身体活力，赢取好礼补给活动介绍接受挑战为期21天的活动时间中，邀请全站用户打卡运动课程，活动期限内，累计打卡12天品牌调整课表，新鲜搭档-21天全民赢新“鲜”好礼新鲜搭档轻松蜕变好身材轻松蜕变好身材#平行赛场霸占鲜机#霸占鲜机·Keepers看亚运霸占鲜机·亚运Keep健康周千人训练营霸占鲜机·冠军教练传播计划

鲜味体验官品牌食验室鲜味食谱Keep联合龙霸发布品牌白皮书新品发布行程用户对冰鲜认知教育教学呈现推荐传播小循环线上：21天全民赢新“鲜”好礼线下：鲜味满分运动空间体验馆14天能量唤醒挑战赛由内致外唤醒身体活力，赢取好礼补给活动介绍接受挑战为期21天的活动时间中，邀请全站用户打卡运动课程，活动期限内，累计打卡12天品牌调整课表，新鲜搭档-21天全民赢新“鲜”好礼新鲜搭档轻松蜕变好身材轻松蜕变好身材#新鲜搭档轻松蜕变好身材#6-8月传播计划项目介绍

Keep联合龙霸发布品牌白皮书合作白皮书案例整合PR资源全网传播，发动Keep品牌力为背书，普及冰鲜海产与运动补给关联运动补给习惯调研报告基于Keep用户锻炼、消费大数据及调研结果....多角度分析运动人群补给的现状/认知/习惯/需求及消费趋势公布最受运动人群喜爱的补给形式、补给效果.....品牌植入形成“冰鲜”工艺优于“活鲜”处理工艺的概念认知权威背书

达人产出美食教学视频，形成从菜品吸引到产品认知的转化三位TOP达人化身国联水产「鲜味美食官」美食教学输出，引领减脂和美味复利关注结合运动期待/痛点和不同人群需求，特邀最顶级达人率先发声，吸引关注，传递复利理念和新品信息-芳哥也是木姑娘Keep粉丝量：102万两个孩子的妈妈-大越越moonKee