从技术自觉到文化自觉：人工智能时代出版业的挑战和应对.pdfVIP

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BIANJICHUBAN

从技术自觉到文化自觉：

人工智能时代出版业的挑战和应对

◎黄斌

［摘要］当前，人工智能在给出版业带来新机遇的同时也带来一系列挑战。文章认为，在人工智能时代，

出版业应从具备技术自觉，加速转型升级融合发展，主动承担出版业的责任义务；坚持文化自信，充分理

解出版传播在中华文明永续发展中的价值和作用；建立文化自觉，在人工智能时代人类命运共同体建构中

彰显中华文明的价值三个方面构建自身发展路径，以应对人工智能时代的挑战。

［关键词］人工智能；技术自觉；文化自信；文化自觉

以ChatGPT为代表的生成式人工智能在2023年横雕版印刷术的出现则改变了人们以抄写为主的传播范

空出世，这是人工智能发展的里程碑事件，标志着人式，印刷术与纸张的融合应用促进了文化教育的发展，

工智能技术已进入一个新阶段。随着机器学习技术的推动了文明的进步。近代以来，机械印刷术、电子技

飞速发展与计算能力的显著提升，高度复杂的人工智术、数字技术等在不断改变出版传播的范式和版图。从

能系统已经渗透至各行各业，出版业也不例外。如何较长历史时段来看，技术的变革是推动出版传播发生根

适应并引领这一变革趋势，实现社会效益与经济效益本变化的主要原因。因此，出版业要具备技术自觉，加

的统一，是出版业亟待思考的问题。速转型升级融合发展，主动承担相关的责任义务。

（二）积极在出版领域中应用生成式人工智能

一、具备技术自觉，加速转型升级融合发展，

当前，生成式人工智能在出版业的应用展现出巨

主动承担出版业的责任义务

大的潜力与价值。第一，从创作角度来看，生成式人

（一）自觉理解出版业的技术性工智能可以为作者提供强大的创作支持。基于深度学

出版的本质是个体或出版机构运用传播技术提供习和自然语言处理技术的人工智能能够生成符合逻辑

知识服务，出版业一直倾向于积极应用新兴传播技术。和具备深度的文本内容，为作者提供创作灵感和素材。

当前，我国传统出版业在技术的创新和应用上有所滞同时，生成式人工智能能够将图文、声音、虚拟现实

后。究其原因，不少出版从业者并未意识到技术性是等多种元素融合在一起，为创作者提供新的创作体验，

出版活动的本质特征。出版传播领域一直在技术发展为作品呈现提供新的可能性。第二，在编辑、校对等

前沿，纵观出版传播史，我们会发现传播技术的变革内容生产环节，生成式人工智能能够提高编辑的工作

和发展是出版传播史的主线，传播技术的变革引发传效率。第三，在宣传营销、信息分发方面，生成式人

播范式的变革，且随着生产力的发展，技术的更新迭工智能一方面可以帮助出版从业者提升工作效率，如

代呈现加速发展的趋势。例如，古人对纸张制作研发创作宣传文案、宣传视频等；另一方面能够基于用户

技术的长时期探索、试验使得纸张最终代替了简牍。需求进行个性化内容推荐，拓宽出版物的传播范围。

［作者简介］黄斌（1975—），女，广西宾阳人，广西师范大学出版社基础教育图书出版分社运营总监，

副编审。

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传播与版权

CHUANBOYUBANQUAN2024年第16期 总第155期

第四，在提升知识服务、阅读服务能力方面，生成式张，还指这些媒介中包含的传播形式（The form of 

人工智能还可以提供智能化的交互体验，进而增强用communication），如象形文字、楔形文字、拼音文字

户的黏性和满意度等。等。因此，媒介与传播形式的结合