体育经济学(第二版)第05章体育无形资产和与体育赞助.pptVIP

体育经济学(第二版)第05章体育无形资产和与体育赞助体育无形资产概述体育赞助概述体育无形资产与体育赞助的关系体育无形资产的开发与运营体育赞助的策略与技巧体育无形资产和体育赞助的未来趋势contents目录01体育无形资产概述体育无形资产是指不具有实物形态，却能为体育组织和个人带来经济利益的体育资源。主要包括体育赛事、体育组织、体育明星等的名称、标志、形象、声誉等，以及体育专有技术、体育场馆租赁权、体育广告发布权等。定义与分类分类定义依附性体育无形资产往往依附于有形的体育赛事、体育组织、体育明星等载体而存在。收益性体育无形资产能够为拥有者带来经济利益，如通过赞助、广告等方式获取收益。交易性体育无形资产可以在市场上进行交易，其价格受多种因素影响，如市场需求、竞争状况、法律环境等。无形性体育无形资产不具有实物形态，是一种看不见摸不着的资产。体育无形资产的特点品牌价值优质的体育无形资产具有较高的品牌价值，能够提升拥有者的知名度和美誉度。经济价值体育无形资产能够为拥有者带来直接的经济收益，如门票销售、广告收入等。社会价值体育无形资产对于推动体育事业发展、增强国家软实力等具有积极作用。体育无形资产的价值02体育赞助概述定义与分类体育赞助定义指企业或个人为支持体育事业或体育活动，通过提供资金、物品、技术或劳务等形式，以获得冠名、广告、专利和促销等回报的体育市场运作手段。体育赞助分类根据赞助对象不同，可分为体育赛事赞助、体育组织赞助、体育明星赞助等；根据赞助形式不同，可分为现金赞助、实物赞助、技术赞助等。通过赞助高水平的体育赛事或组织，企业可以提升自身品牌形象，展示实力和社会责任感。提升品牌形象扩大市场份额促进产品销售借助体育赞助，企业可以扩大品牌知名度，吸引更多潜在客户，进而扩大市场份额。体育赞助可以为企业带来广告效应，促进产品销售，提高经济效益。030201体育赞助的目的和意义体育赞助的历史与发展进入21世纪，随着全球化的加速和新媒体的普及，体育赞助逐渐走向全球化，成为跨国企业进行品牌传播和市场拓展的重要手段。全球化阶段体育赞助起源于19世纪末20世纪初的欧洲，当时一些企业开始为体育赛事提供资金支持。起源阶段20世纪60年代以后，随着电视转播和商业化运作的兴起，体育赞助逐渐发展成为一种重要的市场营销手段。发展阶段03体育无形资产与体育赞助的关系品牌价值提升体育无形资产如知名运动员、运动队和赛事品牌等，具有较高的品牌价值。这些品牌价值的提升可以吸引更多赞助商的关注，提高赞助费用。观众吸引力增强拥有优质体育无形资产的赛事或运动队能够吸引更多观众关注，从而增加赞助商品牌的曝光度和认知度。营销平台多元化体育无形资产为赞助商提供了多元化的营销平台，如赛场广告、运动员穿戴、线上线下活动等，有助于赞助商实现品牌传播和销售目标。010203体育无形资产对体育赞助的影响目标受众拓展体育赞助有助于企业拓展目标受众群体，将品牌影响力渗透到热爱体育的人群中，提高品牌知名度和美誉度。营销协同效应体育赞助可以与其他营销手段相结合，形成协同效应，如与广告、公关、促销等营销活动的整合，提升整体营销效果。品牌形象塑造通过体育赞助，企业可以将自身品牌与积极向上的体育精神相结合，塑造健康、活力、专业的品牌形象。体育赞助对体育无形资产的影响耐克通过赞助当时还未成名的迈克尔·乔丹，成功塑造了“飞人乔丹”的品牌形象，并借助乔丹的影响力将耐克品牌推向全球。耐克与迈克尔·乔丹可口可乐作为奥运会的长期赞助商之一，通过奥运会这一全球性体育盛事，成功提升了品牌知名度和美誉度，巩固了市场地位。可口可乐与奥运会阿迪达斯通过赞助欧洲冠军联赛这一顶级足球赛事，强化了品牌在足球领域的专业形象，并借助赛事的影响力拓展了全球市场。阿迪达斯与欧洲冠军联赛案例分析：成功的体育赞助案例04体育无形资产的开发与运营03资源整合充分利用内外部资源，如资金、技术、人才等，为无形资产的开发提供有力支持。01识别与评估对体育组织或赛事的无形资产进行识别，包括品牌、知识产权、形象等，并进行价值评估。02战略规划根据无形资产的特点和市场环境，制定长期和短期的开发计划，明确目标和路径。体育无形资产的开发策略知识产权运营对体育相关的专利、商标、版权等知识产权进行管理和运营，实现知识产权的经济效益和社会效益。赛事运营通过策划、组织、推广体育赛事，吸引观众和赞助商，实现赛事的无形资产价值。品牌运营通过品牌塑造、传播和维护，提升体育组织或赛事的知名度和美誉度，进而实现品牌价值的最大化。体育无形资产的运营模式NBA品牌运营NBA通过全