女性珠宝配饰行业趋势洞察报告.pptx

2024

女性珠宝配饰行业趋势洞察报告

「她经济」系列：

2

序

研究背景：

我国女性数量庞大，劳动参与率高于世界均值48.67%（2023年），且与男性职场收入差距持

续缩小，并积极投身社会经济活动，以超过4.68亿的大规模的消费群体撑起10万亿元的消费市场。同时，随着近年来女性意识的觉醒，女性“悦己”意识提升，在除了传统的扮演家庭采购主理人

的身份之外，女性开始为了“悦己”消费。围绕女性日常消费、工作生活及自我提升等所形成的“她经济”，正在我国蓬勃发展。“她经济”已经成为拉动中国消费持续增长的主力军。

不同城际、代际的女性展现出的行为特点、行为偏好及背后的消费观，持续影响着我国消费市场的未来发展。

研究范围：

包括女性必选的刚需消费、女性主导的悦己消费、女性参与的家庭消费所涉及的行业

数据来源：

艺恩营销智库

3

CONTENTS

珠宝配饰行业概况

珠宝市场格局洞察

01.

02.

03.

消费者需求研究

PART

01

珠宝配饰行业

概况

5

中国珠宝首饰市场规模持续扩大，黄金产品销售额占比超6成

根据中国珠宝玉石首饰协会显示，2023年中国的珠宝首饰达到8200亿元的规模，一改2022年的规模下降颓势；

细分品类中，黄金消费规模庞大，占比超60%，其次为玉石和钻石产品。

source：中国珠宝玉石首饰行业协会

©2024.11艺恩ENDATAInc.

6,100

7,200

7,190

8,200

2020

2021

2022

2023

2020-2022年中国珠宝首饰行业市场规模（亿元）

63%

8%

18%

4%

4%1%

2%

彩色宝石产品

黄金产品

珍珠产品

钻石产品

铂金及银产品

玉石产品

其他类产品

2023年中国珠宝首饰行业市场细分品类分布

6

金银珠宝零售规模创新高，消费意愿上升，消费潜力释放

2023年珠宝零售行业逆势上，限额以上单位的金银珠宝零售额达到3,310亿元，同比增速达到13.3%；

横向看，2023年金银珠宝类零售额增速仅次于餐饮收入，远高于社会消费品零售总额增速，消费意愿上升。

source：国家统计局

2019-2023年限额以上金银珠宝类零售额及其增长速度

2,606

2,376

3,041

3,014

3,310

13.3%

2019年

2020年

2023年

2021年

零售额

2022年

同比增速

7.2%

20.9%

12.9%

5.1%

13.3%

2.7%

社会消费品零售…

餐饮收入

服装、鞋帽、针…

化妆品类

金银珠宝类

日用品类

2023年部分消费类型零售额同比增幅

©2024.11艺恩ENDATAInc.

珠宝配饰行业社媒热度持续攀升，线上发展势头迅猛

珠宝配饰行业声量持续上升，2024年实现声量增长129%，互动量增长28%；

2024年9、10月行业声量达到近两年高峰，主要由黄金市场价格飙升带动。

珠宝配饰行业社媒表现

0

5,000

10,000

15,000

20,000

25,000

30,000

35,000

40,000

0

50

100

150

200

250

300

350

400

450

500

1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月

作品量（单位：万）

互动量（单位：万）

23年

24年

+129%

近一年行业声量同比增长

+28%

近一年行业互动量同比增长

黄金价格飙升

45,000

7

source：艺恩营销智库，数据统计周期：2023年1月-2024年10月；监控平台：全网

©2024.11艺恩ENDATAInc.

黄金，珍珠品类占据行业社媒声量半壁江山，整体行业增速亮眼

4%

33%

17%

7%

5%

10%

1%

5%

17%

玉石 黄金 珍珠 宝石 K金 钻石 铂金 银饰 翡翠

玉石

黄金

珍珠

宝石

K金

钻石

铂金

银饰

翡翠

黄金、珍珠、翡翠声量占行业近70%声量，其中黄金声量占大头；

珠宝配饰行业整体增速亮眼，黄金增速领跑行业，同比增速达到227%，珍珠、翡翠行业规模及增速市场潜力大。

Y24珠宝行业细分类目声量占比 Y24珠宝行业细分类目声量分布及增速

2024年1-10月 2023年1-10月

+160%

+227

%

+131%

+137%

+114%

+112%

+167%

+110%

+133%

8

source：艺恩营销智库，数据统计周期：2023年1月-2024年10月；监控平台：全网

©2024.11艺恩ENDATAInc.

9

0

100,000

200,000

900,000

800,000

700,000

600,000

500,000

400,000