产品推广方案(真题8篇) .pdf

产品推广方案（通用8篇）

产品推广策划方案精选篇一

一、推广目标

抓住旺季时机，加强终端销售，扩大产品销售。

加强流通的覆盖率。

提升消费者对品牌的认知度。

树立快美“红色·时尚·创意”的品牌个性。

二、目标市场

广东一、二级市场

三、推广期间

20__年8月至20__年12月

四、目标消费者

17-35岁追求时尚、个性的城市青年

五、费用预算

合计118万

六、推广难点

采取何种有别于竞争对手的策略来刺激产品的销售

如何吸引消费者，激发她们的购买欲望

如何深化快美“红色·时尚·创意”形象，给消费者一个新的

染发感受，保持消费者对品牌的新鲜感

七、核心策略

1、通过整合资源，在终端建立厂家与消费者互动的沟通，通

过roadshow、终端演示、促销活动等形式，让消费者在参与

的过程中切实体会到快美独特的产品形象，加深其对快美品牌

的忠诚度。

2.整合媒体资源，统一宣传主题，配合终端推广，相互呼应，

形成强大的宣传合力。

3、以“快美引领红色年代”作为本次推广的主题，在所有活

动中贯彻始终。

八、目标支持策略

（一）、广告

表现策略

1、以快美“红色·时尚·创意”作为产品的卖点，在广告中

重点诉求。

2、以“快美引领红色年代”作为本次推广的主题思想，由软

文掀起“红色为社会时尚”的风潮，类似现今流行的“哈韩

族”等，再与电台、硬广告等结合，充分展示这个主题。

投放策略

1、媒体组合：报纸、电台、pop及其他宣传物料。

2、将广州、深圳、珠海作为一级市场，佛山、东莞、中山、

汕头、湛江、韶关、江门为二级市场，在广告力度上有所区

别。

具体执行

1、报纸软文

建议软文炒作可分几个阶段进行：

先从时装、太阳镜、艺术、音乐、化妆、哈韩等时尚事物说明

现代社会已经进入到红色时代，同时发型也以红色为最流行

讲述红色发型的靓丽时尚之处及几种自助调制方法

配合“征集快美红粉佳人”活动进行宣传，包括丽人心声、快

美心得、奖项、有奖促销等

2、电台

在《城市之声》电台合办《快美“红色·时尚·创意”》节

目，配合终端促销和roadshow，以丰富品牌形象。周期为3

个月，每节30分钟。（具体操作可延伸为“征集快美红粉佳

人”活动宣传，包括红色发型调制，获奖丽人倾吐心声等，以

及终端活动的宣传促进，roadshow的宣传等）。

3、报纸

在《南方都市报》上刊登征集广告，征集“快美红粉佳人”，

要求参加者将自己一张染红发的全身相片和快美产品包装贴

纸，和个人资料一起寄到指定地址。快美将邀请专家评选，获

奖者各有不同奖项。

4、pop及其他宣传物料

作为形象和产品传播的有力补充，加强终端促销效果。

（二）、促销活动策略

在各大商场、超市针对17至35岁追求时尚的城市青年开展人

员推广、捆绑销售、有奖销售等活动，传播快美“红色·时

尚·创意”的品牌形象，刺激消费者即时购买，以增加销量。

以“快美引领红色时代”作为本次推广的总的传播主题

活动主题一：快美个性迎接红色时代

活动时间：8月1日-12月31日

活动地点：各大卖场

活动形式：店中发廊

产品推广策划方案篇二

一。行业形式分析

市场特征，消费趋势，相关产业形式等

二。市场调查

实际销售介质调查，同行业情况，消费者调查

三。本产品综合分析

结合前面的调查分析，比较自己的产品优劣势，发展空间，改

正地方等

四。营销策略

市场沸点，主导操作模式，结合自己产品因地制宜的营销方

案，产品价格定位及销售渠道等

五。品牌宣传

在产品知名度得到一定提升后，注意改变营销策略，注重品牌

效应

实例：匡威校园推广策划书

一。整体分析

诞生于20世纪初的匡威converse鞋，以其狂放不羁的设

计，风靡全球，集复古、流行、环保于一身，是美国文化的精

神象征，以其随心所欲，自由自在没有约束的穿着形态，更成

为追求自我时尚的青年人的忠实排挡。

Converse（匡威）运动鞋、休闲鞋及服装配件的销售网络已遍

布全球90多个国家和地区，运动用品专卖店和百货公司专柜

超过9000家。匡威在全球家喻户晓，是奢侈品同时也是普通

人也能用有的，在国外销量与同行业遥遥领先。

随着WTO，中国市场逐渐与国际接轨，Converse（匡威）在中

国市场份额位居国际运动品牌前三名，可见目前匡威在国内市

场有很大的空间。

鉴于其在国内消费者，多是80，90后，就注定了校园是个很

好的推广空间。

二。实际调查

1、到学校周边的匡威专卖店里调查销售