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品牌管理与消费心理学考核试卷

考生姓名：答题日期：得分：判卷人：

本次考核旨在检验学生对品牌管理与消费心理学相关知识的掌握程度，包括品牌策略、消费者行为分析以及市场心理应用等方面。

一、单项选择题（本题共30小题，每小题0.5分，共15分，在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）

1.品牌的核心价值是（）。

A.品牌形象B.品牌定位C.品牌个性D.品牌文化

2.消费者购买决策过程中的第一阶段是（）。

A.需求识别B.信息搜索C.考虑评估D.购买决策

3.以下哪个不是消费者心理因素（）。

A.个人因素B.文化因素C.经济因素D.社会因素

4.品牌延伸策略中，以下哪种情况最常见（）。

A.品牌向上延伸B.品牌向下延伸C.品牌水平延伸D.以上都是

5.消费者对新产品产生兴趣的最主要原因是（）。

A.广告宣传B.好奇心理C.口碑传播D.社会压力

6.以下哪个不是品牌识别的要素（）。

A.品牌名称B.品牌标志C.品牌包装D.品牌承诺

7.消费者购买决策中的“选择性决策”是指（）。

A.消费者对多个品牌进行比较选择B.消费者对单一品牌的选择C.消费者对价格的选择D.消费者对购买时机的选择

8.品牌资产的评估方法不包括（）。

A.市场调查法B.品牌资产评估模型C.财务分析法D.客户满意度调查

9.以下哪个不是消费者决策过程中的心理因素（）。

A.动机B.态度C.需求D.知觉

10.品牌延伸策略中，品牌向下延伸的风险主要在于（）。

A.损害品牌形象B.增加品牌知名度C.提高市场份额D.增加产品线多样性

11.以下哪个不是消费者购买行为中的外部因素（）。

A.经济环境B.社会文化C.个人心理D.产品质量

12.品牌定位的核心是（）。

A.产品质量B.市场需求C.品牌个性D.品牌文化

13.消费者购买决策过程中的“购买决策”是指（）。

A.选择购买渠道B.确定购买数量C.完成购买过程D.选择支付方式

14.品牌资产的评估方法中，以下哪种方法最直接（）。

A.市场调查法B.品牌资产评估模型C.财务分析法D.客户满意度调查

15.以下哪个不是消费者决策过程中的心理因素（）。

A.动机B.态度C.需求D.感知

16.品牌延伸策略中，以下哪种情况最常见（）。

A.品牌向上延伸B.品牌向下延伸C.品牌水平延伸D.以上都是

17.消费者对新产品产生兴趣的最主要原因是（）。

A.广告宣传B.好奇心理C.口碑传播D.社会压力

18.以下哪个不是品牌识别的要素（）。

A.品牌名称B.品牌标志C.品牌包装D.品牌承诺

19.消费者购买决策中的“选择性决策”是指（）。

A.消费者对多个品牌进行比较选择B.消费者对单一品牌的选择C.消费者对价格的选择D.消费者对购买时机的选择

20.品牌资产的评估方法不包括（）。

A.市场调查法B.品牌资产评估模型C.财务分析法D.客户满意度调查

21.以下哪个不是消费者决策过程中的心理因素（）。

A.动机B.态度C.需求D.知觉

22.品牌延伸策略中，品牌向下延伸的风险主要在于（）。

A.损害品牌形象B.增加品牌知名度C.提高市场份额D.