习酒X自得琴社国风音乐故事.pdf

习酒x自得琴社：

国风音乐故事讲述千年酿酒传奇

项目背景

你还年轻，过多两

爸爸爷爷辈爱喝的白酒，年就懂品白酒了

要靠什么征服年轻人？

那过两年再说吧！

品牌年轻时代，习酒面临发展难题：

被嫌“爹味”太重，年轻圈层与传统用户难以兼顾。

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我们总听过这样的话，特别是在餐桌上：年轻人不喝茅台酒，

那是还没到时候，20多岁还在玩，小孩子不懂事，不晓得需要好酒喝。

但年轻人们，对这种“爹味”言论并不买账。

项目背景

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历时古大

史间朴我

天长传境

空河承界

国粹故事，唯有宏大叙事？

白酒，作为民间国粹，以中国传统的匠心工艺，审美品味，打开无数高谈阔论的餐饮聚会

以酒之名，遨游历史，升华自我，澎湃情怀，这正是传统消费人群对白酒最理想的打开方式

策略执行

习酒x国风IP「自得琴社」

以酿造景语，讲人间情语

与年轻国学美学+顶级文化内涵的国风IP

「自得琴社」联合跨界

始于音乐，穿越古今，习酒国潮美学具象化表达

不止音乐，场景互动，以习酒之名重新定义白酒文化

习酒x国风IP「自得琴社」

以酿造景语，讲人间情语

视回溯互

频

链接

动

杯中人间烟火

当下清新风俗

策略执行

以“国潮”说“国粹”，找寻习酒全新打开方式，为“爹味”清爽去油！

以人间烟火以国风国色，见历史天地

以丰满四季，见时间长河

诉说杯中国粹以舌尖滋味，见古朴传承

挖掘习酒DNA中的“人间烟火”部分，以工艺链接场景，以杯中

酒讲述心中意，以此打造习酒特色的品牌故事，强化大众对习酒以小我逸趣，见大我境界

品牌的情感认知，与用户焕然一新相见！

策略执行

国色国风：

古画穿越美酒河溯源习酒历史悠久产地

丰满四季：

结合节气时令展现习酒酿造工艺之美

策略执行

舌尖滋味：

自得琴社器乐演绎歌舞展现宴饮之美

小我逸趣：

自得琴社展现古典诗酒歌文化沉浸传递

具体内容

酒型