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当前环境下中小企业的利基市场战略——以可口可乐公司为例

摘要：由于经济的快速增长，各类快消品品牌在市场趋于饱和、竞争越发激烈，于是许多企业将目光放在了“长尾”市场上，利用利基市场来获得更多的利润，以此来提高企业的竞争力。在社会大环境对LGBT群体不断了解后，社会对LGBT群体的接受程度不断提高，LGBT群体也受到了快消品品牌的关注。近年来，有关于LGBT群体的促销和广告也逐渐增加。对于一种较新的促销方式，基于LGBT群体的促销对各快消品品牌来说既是机遇也是挑战。本文以可口可乐公司的利基市场战略为例，分析当前环境下中小企业实施利基战略之优势及建议。

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