江小白的营销策略研究.doc

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标题：江小白的营销策略研究

中文摘要

随着互联网技术的不断发展，社交媒体的使用已经深入人们生活的各个角落，成为人们生活中不可缺少的存在。在这种海量品牌、多元营销模式的网络时代背景下，企业假如要实现自身可持续发展的目的，就必须跟随时代的脚步改变其营销模式。营销策略就是现代社会企业发展的一大机遇，可以给企业带来很好的商业机会。

重庆青春小酒“江小白”就是运用微营销的典型代表，它创造性地使用互联网思维改造传统白酒行业，灵活地打出“青春牌”，借助微博、微信及贴吧等社会化媒体，成功地将青春的因素注入了品牌信息的各个接触点。江小白的微营销拉近了企业与消费者之间的距离，扩大了其品牌影响度，带