某日产新车调研项目的分析.ppt

某日产新车调研项目的分析;ＳＵＶ是英文ＳｐｏｒｔｓＵｔｉｌｉｔｙＶｅｈｉｃｌｅ的缩写，中文意思是“运动型多功能车”。标准的ＳＵＶ具有两大特点：一是运动性，具有良好的动力和越野性能；二是多功能性，既具有轿车的舒适，又具有货车的实用。

SUV车型目前在发达国家，如美国、日本等汽车市场中非常流行，也是一些国际汽车厂商销量和盈利的主要增长点。随着我国市场经济的深化，一方面是汽车市场的多元化需求增加;另一方面是私人购车量的扩容增加，使得SUV市场呈现出较快增长的局面。

为了完善产品系列，加强市场竞争力，郑州日产汽车股份（以下简称客户）将在国内市场推出一款新型SUV-PALADIN，为了准确的进行产品定位，针对目标用户群体实施营销策略。现在客户计划对SUV相关市场进行调研，为制定相应的市场策略提供支持。为此，新华信公司制作此项目建议书。;项目背景2;市场研究及营销咨询项目总体思路;研究目标;初步市场细分II－产品档次;初步市场细分III－SUV产品竞争格局分析图;初步市场细分IV－用户构成;初步市场细分V－新产品潜在细分市场;研究内容及方法总论;研究内容及方法—行业研究;需求认知;研究内容及方法—用户研究;研究内容及方法—用户研究;研究内容及方法—用户研究;研究内容及方法—用户研究;报告提交