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“王星记”扇子传承保护的对策建议

摘要：本文以“王星记”制扇工艺的传承与保护及其市场开拓等多维度，阐述了

“王星记”扇制作技艺的基本工艺规律、文化底蕴与市场价值，并就“王星记”扇子

的传承保护与市场开拓提出了对策和建议。通过对“王星记”扇子企业的研究，使

杭扇向开放性、创新性、包容性方向发展，以达到让更多的人了解和熟悉杭扇中

的传统文化底蕴，对进一步宣传推广杭扇具有积极的推进作用。

关键词：“王星记”，传承保护，对策建议

一、“王星记”扇子的创新方向

对于“王星记”来说最大的困难就是缺少后备力量，年轻人一般不愿干这种又

苦又累的工作。尤其像制作黑纸扇这种传统工艺相对复杂、学艺周期较长的产品，

年轻人更不愿意接受。缺少相应的保护政策。另一方面，制扇成本逐年增加，原

材料成本比上个世纪七、八十年代平均增长了约10—20倍，尤其是在当今社会

人力资源成本大幅度上升的背景下王星记又坚持以纯手工制扇的方式。随着社会

的发展，扇子的原本功能发挥的越来越少，现今扇子主要成为工艺品。面对市场

政策的变化、功能的转化，如何保护好这一传统手工艺，成为了我们所要关心的

大问题。尤其像“王星记”这样的手工工厂，涉及的方面很广，需要的艺人较多，

在今后的发展中应该何去何从，下面就从几个角度进行分析。

二、借力西子湖畔，提升品牌价值

中央提出全面提升发展文化产业，为民间传统手工技艺和传统手工艺品的发

展提供了一个绝好的发展机遇和发展平台。西湖景观闻名天下，蜚声海内外，其

自然风光和人文景观无可比拟，不可再生。号称“杭州三绝”之一的“王星记”扇子，

应积极主动全面融入杭“州西湖”这一品牌中去，依靠杭“州西湖”的知名度。杭州

是风景旅游城市，尤其是在西湖申遗成功和“G20”杭州峰会召开的大背景之下，

国内外游客知名程度大幅度增长，作为旅游商品，王星记扇子是最具特色的纪念

品之一。一些到杭旅游的外地游客都要购买几把带回去，他们看中“王星记”扇子

就是看中它的工艺性。价廉物美的香木扇，能与植香扇相媲美，无论是工艺造型、

香味都不比檀香扇差多少。成为销量最大的“王星记”扇子产品，一年要售出数十

万把。要让人们想到西湖就会想到“王星记”扇子。利用各种媒介重塑形象和品牌，

努力使“王星记”扇成为传统手工技艺和传统手工艺品的经典和品牌。

三、培养人才，设立产业园

杭扇为了继承传统，在培养人才上采取了很多的形式，比如为学院提供培训

学习机会，完善书画人员精品创作、参评制度，充分挖掘创作人员潜力。尤其是

“王星记”扇业进行企业改制，认识到人才的重要性之后，重新调整机制，鼓励人

才的创新，并积极鼓励新老学员参与各种比赛，因此，在2000年王星记扇厂涌

现出多名省、市级工艺美术大师，获国家级、省市级工艺美术评比金、银、铜大

奖68个，2001年被评为全省首批传统工艺美术保护品种，在2007年有两人被认

定为工艺美术师资格，在此基础上“王星记”又积极举荐杭州工艺美术大师4名。

2008年制扇技艺又被列入第一批国家级非物质文化遗产扩展项目名录。这一系列

成绩的取得与企业重视人才的培养有很大的关联。

“老字号必须加快产业转型升级，而发展文化创意产业则是王星记扬长避短的

选择。”2010年，在杭州运河边的新址上，王星记中华老字号文化创意产业园正

式开园。王星记老字号创意产业园，是浙江省首个集生产、演艺、展示、旅游、

工业设计、文化交流为一体的老字号创意园。在创意园内，游人可在生产加工车

间体验制扇的工艺流程，和名师面对面交流探讨；可在多媒体厅了解杭州历史、

老字号的发展与文化；也可在扇文化陈列馆饱览天下美扇珍品，感受中华扇艺的

博大精深。王星记通过充分挖掘中华老字号的文化资源，用现代经营理念和管理

方式对接文化创意产业。相关专家认为，王星记开出创意园，为老字号的转型提

升提供了一条新路径，也为文化创意产业发展开辟了一个新领域。

四、多层次发展，走中高端市场

“以前，扇子是实用品，无论如何都能有销路，而现在扇子作为实用品的功效

正在慢慢减弱甚至消失，我们只能做文化‘’的文章来销售扇子。”就文化来说，王

星记有着足够多的故事。清朝光绪元年（公元1875年），扇工王星斋开出了“王

星记扇庄”。当时扇业竞争激烈，唯有在工艺上苦下功夫。黑纸扇就是王家的核心

竞争力。黑纸扇扇面用的是临安于潜的桑皮纸，经过大大小小86道工序精制而

成。现在对扇子的需求转向工艺性和装饰性。从购买者用途来看，现在主要购