2019年深圳夜间经济发展报告.docx

2019年深圳夜间经济发展报

告

美团研究院

2019年12月

2019年第3季度，美团研究院依托美团平台大数据对深圳等16个样本城市夜间经济发展情况进行了研究（16个样本城市是北京、上海、广州、成都、南京、天津、武汉、杭州、重庆、西安、长沙、哈尔滨、贵阳、济南、兰州），并对50多位深圳的专家学者、政府机关工作人员和当地居民就如何发展夜间经济进行了访谈。美团研究院大数据分析和调查研究的结果显示，深圳夜间线上消费总额近年来呈现较为明显的上升趋势，2018年夜间线上消费总额及其在全天的占比均位居16个样本城市的第三位，深夜（22:00以后）消费额占全天消费额的比重位居16个样本城市的第一位。2019年前三季度，深圳夜间交易额同比增长38%，夜间消费人数同比增长21%。研究也发现，深圳缺少夜间特色标签，夜间消费中异地用户数占总用户数的比重偏低。今后要多措并举发展壮大深圳夜间经济。

本报告数据来自2018年1月至2019年9月美团平台全量数据，夜间时段为18:00至早6:00。“夜间消费额”是指美团平台上夜间时段内的交易额。“夜间消费占比”是指美团平台上夜间消费额在全天消费额中的占比。

一、深圳与北京、上海、广州、成都、长沙等城市夜间经济发展状况的比较

（一）深圳的夜间消费额和夜间消费占比在16个样本

城市中都排名靠前，但仍有提升空间

在16个样本城市中，深圳2018年的夜间消费额位列第三，仅低于北京、上海。以深圳为基准（100）进行比较，北京是140.0，上海是129.9，广州是86.0，成都是76.8，这几个城市的夜间消费额在16个样本城市中排名靠前。

从夜间消费占比来看，深圳的夜间消费占比（44.6%）较高，仅低于成都（45.0%）和贵阳（45.0%），夜间消费占比较高的城市还有长沙（43.4%）、广州（42.8%）、西安（41.7%）等（见图1）。

160

140

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50%

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夜间消费额夜间消费占比（次坐标轴）

图116个城市夜间消费额及夜间消费占比

数据来源：美团研究院

数据说明：夜间消费额是以深圳为100换算得到的相对值。品类包括：堂食、外卖、住宿、文娱（电影演出、休闲娱乐、美发美甲等）、旅游等生活服务品类。

分析结果表明，夜间消费占比与城市的地理纬度相关，纬度越低（位置偏南）的城市，夜间消费占比越高。

深圳与广州纬度相近，而深圳的夜间消费占比高于广州，

说明深圳的夜间消费比广州活跃。深圳比成都纬度更低，

但夜间消费占比却不如成都，表明深圳夜间消费不如成都活跃（见图2）。虽然深圳的夜间消费总额和占比在16个样本城市中都排名靠前，但仍有提升空间。

48%

46%

44%

夜42%

间

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费

占

比38%

36%

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32%

。

。深圳

长沙

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哈尔滨

成都

贵阳

西安

重庆

兰州

50454035302520

地理纬度

图2城市夜间消费占比与纬度相关

数据来源：美团研究院

在堂食方面，2018年，深圳堂食的夜间消费占比是58%，在16个样本城市中最高。成都、上海、广州堂食的夜间消费占比也都超过了55%。在外卖方面，深圳的夜间消费占比是40%，仅次于贵阳（42.6%）、重庆（41.6%）。

在旅游方面，2018年，深圳旅游夜间消费占比是39.4%，在16个城市中最高。在文化娱乐方面，深圳文化娱乐（具体包括电影演出、休闲娱乐、美发美甲等，其中KTV和酒吧属

于休闲娱乐类，因为KTV和酒吧具备典型的夜间消费属性，所以单独进行分析）的夜间消费占比是46.5%，在16个城市中处于中等位置。成都、杭州、长沙等城市的文化娱乐夜间消费占比都超过了49%。

深圳的KTV和酒吧消费在一线城市中处于落后位置。以深圳2018年KTV的夜间消费额为基准（100）进行比较，广州（137.4）、成都（109.2）的KTV夜间消费额均高于深圳。以深圳2018年酒吧的夜间消费额为基准（100）进行比较，成都是202.6，上海是182.5，北京是156.7，广州是127.4。

（二）