【dt研究院】健康消费行业：2023年618健康消费及消费趋势洞察报告.docx

第口财经DT研究院JDh京东健康

2023年618健康消费及营销趋势洞察报告

第□则经DT研究院JDH京东健康2023年618健康消费及营销趋势洞察报告101

引言

/PART01

驱动增长的健康消费趋势-04

/PART02

健康品牌的营销挑战12

/PART03

18618大促营销

18

健康品牌的关键问题解法

/PART04

以营销为视点

健康品牌还有哪些思考?

第□财经

第□财经DT研究院JDH京东健康2023年618健康消费及营销趋势洞察报告102

引言

趋势已成路径未明

如何更好地服务消费者

是健康品牌共同探寻的方向

三年疫情着实改变了人们对健康和生活质量的认知，随之“潮起”的健康行业，涌现了众多机遇。哪些趋势是可持续的?如何将可持续的消费趋势转变为规模化增长，直至产业发展升级?一边是越来越成熟的消费者市场，一边是越来越细分和拥挤的品类赛道，健康品牌在“深水区”继续前行的关键在于—

更好地服务消费者的健康需求。

如何更透彻地理解消费者的需求，做出让消费者满意的产品，并与其建立更紧密、有力而长期的沟通，是健康类品牌共同面临的挑战。

在618大促的节点，第一财经|DT研究院联合京东健康，发布《2023年618健康消费及营销趋势洞察报告》,通过与8位健康品牌和平台负责人展开对话，共同探讨健康品牌的下一段赛程，到底该怎么跑。

第□则经DT

第□则经DT研究院JDH京东健康

面对618,

丁雯健合集团ANC中国区执行总裁健康品牌们如何解答

丁雯

健合集团ANC中国区执行总裁

金恩林吕亮

京东健康上海朔茂网络科技

CEO有限公司创始人

徐丹

微泰医疗首席市场官兼副总裁

于尊

海尔家庭医疗总经理

张文耀

乐福思健康产业股份公司总裁

赵子强

GNC健安喜中国董事及CEO

*以姓名首字母排序，排名不分先后

/PART01

驱动增长的

健康消费趋势

第

第财经DT研究院JDH京东健康2023年618健康消费及营销趋势洞察报告105

新一代消费者的整体生活方式持续变革，推动健康消费需求升级：

从消费者的角度来看，疫情让人们重新正视健康的重要性，基础免疫、心理健康、医学科普成为大众关注的健康话题。其中，高线级城市消费者因紧绷的生活节奏、更大的工作压力，而不得不更加关注亚健康问题；低线级城市则存在基本医患科普缺失、购物渠道和物流不够便利的现状，迫切需要专业且高效的健康服务。

健康消费在这样的时遇中，同步进化。传统品牌革新、新品牌涌入，产品赛道持续细分，渠道的丰富，一切都为了竭力满足消费者更多元的健康消费需求，创造品牌价值。

从这次6.18期间的数据分析来看，呈现出一些健康消费趋势：

人群年轻化年轻人群维持高增速逐渐成为中坚力量地域下沉低线级城市年轻消费者呈现出购买潜力

保养日常化基础免疫和滋补成为持续性趋势

社交出行场景持续回暖外出社交所需的健康用品销量仍呈增势专业品类日常化专业的健康护理进入普通家庭

■品牌心智强化健康消费者对大品牌的偏好明显

第口财经

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过去十年，人均健康消费稳步增长

过去十年，人均健康消费稳步增长

2013-2022年我国人均医疗保健支出变化

2013-2022年我国人均医疗保健支出变化DT研究院

■居民人均医疗保健支出(元)一同比增长率

250025%

2000