【广告策划-】作业广告策划案.ppt

;;第一部分：市场分析营销环境分析;第二部分：广告策略;第三部分：广告计划

1、广告创意

第四部分：餐厅营销战略（具体营销方案）

1、产品策略

2、营销环境分析总结

第五部分：方案风险和收益

1、风险

2、收益

第六部分：营销计划的实施和控制

1、计划的实施

2、销售控制;1、宏观经济形势;2、市场的文化背景;3、市场概况;二、我和竞争对手的竞争状况分析;地理环境优;(1)消费者现在的消费特点：

极其冲动，有自己固定交往的圈子，听从同类的口碑。有自己的思想却易冲动，喜欢追逐时尚，个性，标榜前卫，与众不同。

消费者现在经常出入的地方?

经常出入网吧、酒吧、西餐厅、卡拉OK飚歌城等都市时尚消费娱乐场合。

(2)消费者被本品牌吸引的可能性：任性而且固执。他们追逐所谓的时尚生

活，用来彰显自己的个性，他们渴望和别人不同，并且以自己在生活上的与众不同来与别人进行比较。且现在大中学谈恋爱现象十分普遍，受影视剧、爱情小说影响，多数男孩都会带自己的女朋友去些浪漫的地方就餐，

传统的餐厅已经不受他们所欢迎。他们希望去那些有情调、浪漫，能给人留下深刻影象的特别小屋。

消费者需求的满足程度如何?

消费者目前的需求度远远打不到他们的期望值，一些老牌的休闲西餐厅，如：肯德基、麦当劳等等

因为以纯简便快餐为主，不符合他们的饮食习惯，而且餐厅装修简单，没有应有的情调等等。人流过于拥挤，没有良好的隐私性，而一些稍微上档次的

西餐厅，咖啡屋。如：上岛西餐厅、香谢丽舍等等又因为价格过于昂贵，使一般学生承受不起，因此。他们渴望有一些

装修精美、气氛温馨、有情调而价格又

等同与一般饭店的休闲餐厅的出现。

;2.消费者定位;四、定位;第二部分：广告策略

一、广告的目标;二、广告诉求策略

;三、广告表现策略

;四、广告媒介策略

;第四部分：广告创意

1、印象概念

;;电视广告脚本：;2，平面广告设计方案;;

1.????产品策略

（1）创立特色产品

1.

①充分利用靠窗口的有隔墙的位子和小包间，永远不打折，保持原价位，原风味

②氛围和气氛的制造：

③附加服务（特色服务）：

对于消费满一定金额（如50元以上）的情侣们赠送一枝玫瑰或免费点歌等等。

（2）内部促销

在餐厅门口等场所，放置宣传餐厅产品的宣传单，餐厅内特色产品和促销产品的宣传应该摆放于明显位置。培养全体服务员的促销意识，奖励受顾客欢迎的服务员。

餐厅的服务理念是顾客就是上帝！毕竟，顾客的口碑就是餐厅的最好宣传！

;2、营销环境分析总结;第五部分：方案风险和收益

;第六部分：营销计划的实施和控制

;完;如何进行房地产市场分析;;市场;什么是房地产市场分析？;房地产市场分析的思路、步骤和方法

1。思路;房地产市场分析的思路、步骤和方法

2。步骤;房地产市场分析的思路、步骤和方法

3。方法;房地产市场分析的思路、步骤和方法

3。方法;房地产市场分析的思路、步骤和方法

3。方法;房地产市场分析的思路、步骤和方法

3。方法;房地产市场分析的思路、步骤和方法

3。方法;房地产市场分析的思路、步骤和方法

3。方法;房地产市场分析的思路、步骤和方法

3。方法;S;SWOT分析的价值要素;;SWOT分析;进行房地产市场分析时常犯的错误;补充几点市场分析方法的建议：;