营销策划 -理想之国书店运营方案.docx

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理想之国书店运营方案

CONTENTS.

01Brandconcept

品牌概念

02ProjectBackground

项目背景

03AboutUs

关于我们

04OperationMode

运营模式

BrandConcept

品牌概念

概念定位

01

01

理想之国

取自柏拉图的《理想国》

赋能美学、艺术、文化、哲学等元素……于书店就是理想国在城市中的缩影

每个人为生活忙碌，但心中总会有一个理想生活在这里，一起来找寻属于你心中的理想国。

slogan

读书不是为了炫耀

读书只是为了构建属于

自己的理想国

自己的理想国

“我们一直寻找的

却是自己原本早已拥有的我们总是东张西望

唯独漏了自己想要的

这就是我们至今难以如愿以偿的原因”

定位

消费者对于文化的更深层次需求与日俱增，因此我们的书店转型升级并不仅仅是环境升级，更重要的是功能升级

一个以书为媒的生活空间群体定位：

一个以书为媒的生活空间

一处文化与艺术加持的理想之地一群热爱生活人齐聚的精神灯塔一家改变城市新风尚的书店25岁—35岁有购买力有对生活追求的人群，他们算是一群还充满着对生活探索激情的“大孩子”，工作学习之余有精力又不失自己的独到见解。

一处文化与艺术加持的理想之地

一群热爱生活人齐聚的精神灯塔

一家改变城市新风尚的书店

ProjectBackground

项目背景

02

02

背景分析：

近年来。面对发展强劲的线上书店和大型实体书店的竞争压力，以及受到多重社会因素的影响，实体书店的生存空间日益狭小，进退维谷的局面使得传统实体书店不得不另寻出路，拯救实体经济的唯一出路就是“体验”，这使得实体行业掀起一场“书店+”的场景革命，实体书店的存在意义已经不局限于一种产品的经营手段，而正在向一种社会文化的公共空间转型。

国外实体书店：

“文化+”与“大数据”成转

型主流

日本莺屋书店

“文化+生活方式”的·文化MALL模式，对接客户群体提供精准化服务

亚马逊

线下辅助线上销售，背靠大数据增强竞争力

国内实体书店：

专注构建文化消费场景，积极开展复合型经营模式

诚品书店

立足文化创业商业形态更饱满的综合商业体

方所书店

定位高端消费人群，打造高格调书店的小众主义路线

AboutUs

关于我们

03

03

模式

模式

数字化图书酒吧书店+

数字化

图书

酒吧

书店+

咖啡IP复合式文化空间理想国

咖啡

IP

复合式文化空间

理想国

盲盒新型

盲盒

新型社交综合空间

胶囊酒店

胶囊酒店

三大板块

【精神即理想】

在这个地方，没有任何形式的禁锢，

也没有内容的羁绊，重要的不是你

在这里获得了什么，而是你在这里，

你的精神只属于自己。

【时间漫游】

花时间寻找理想存在意义。融合观

念对谈、COFFEEBEERBAR、

共享会客厅等丰富场景。

【灵感旅行】

柏拉图说，灵感是“美的理式”，我

们每个人的人生也是不断由现实美

向理想美追求的过程。

【精神即理想】

?理想之国+书店/文化创意IP

书籍种类齐全涵盖进口书、进口杂志、趣味书、

文化、美学、生活、艺术、哲学、料理、外文原版等。并着力打造理想之国的文化IP品牌。通过IP从而进行流量变现。

?书籍筛选：凭借数据库的顾客评分、预购量、销售量、一些图书评分软件的评分等因素选出适销对路的书籍，可以减少资源浪费，大大缩减经营成本，并借由高效的供应链进行书籍供应。

?文创区：结合对年轻人小众爱好的调查，与自有文创产品品牌创造力结合，打造具有自身特色的文创区。

主题化IP定位

?将阅读引入到人们的生活场景中，在书店中构建多元文化场景与生活休闲空间，多种业态在同一主题“理想之国”下实现跨界联合，为人们打造出一个美好的栖息地。

建立线上社群，服务在地文化

?通过建立线上社群与消费者随时沟通交流，打造理想之国与消费者更长久的联系纽带，线上社群运营强调以消费者为核心，借助社交媒体的自传播，扩大对理想之国的品牌IP宣传，从而达到流量变现。

依托资源开展全媒体运营

?当有了一定规模的社群后，可启动全媒体的宣传模式，在微博、微信、B站、短视频APP平台上宣传书店线下主题活动内容，实现线上线下的结合。

?

?摄影

?音乐

?绘画

?美学

结合相关活动吸引不同社群

?当品牌IP有一定知名度后，在目标受众

?当品牌IP有一定知名度后，在目标受众一致的基础上，积极与不同领域