华润雪花在四川市场营销环境分析研究.docx

第1章绪论

1.1研究背景

华润雪花啤酒有限公司是国务院控股的央企华润集团的旗下子公司，据二零一九年华润雪花啤酒年报显示，雪花啤酒的产品结构进一步优化，生产技术持续创新，加上收购喜力中国的积极效应，啤酒销量总计达到一千一百四十三点四万千升，同比增长一点三个百分点，净利增长三十四点三个百分点。在中国内地雪花啤酒拥有的区域公司超过十七家，而四川省则是核心区域市场之一，地区销量占全国总销量的比重为百分之十三。成都市是华润雪花啤酒有限公司多年深耕的四川重点根据地市场，占整个四川省啤酒市场的比重超过百分之六十二，自二零一三年起已连续多年位居四川省同行业产销量第一，市场反响较好[1]。

1.2研究目