2020年互联网家装行业报告.docx

Fastdata极数

2020年

中国互联网家装

行业报告

2020年中国互联网家装行业报告

数据说明Fastdata极数

数据说明

移动端数据：通过SDK的形式获取用户移动端APP使用数据。包括但不限于频次、时长、浏览路径、订单、移动支付等维度数据的收集，上报、存储及统计分析。

PC端数据：针对特定类型平台进行不同维度及口径的数据抓取、数据结构化处理、存储及统计分析。

宏观数据：来源渠道主要包括Wind、choice、彭博、各国相关统计机构、国际组织、第三方数据机构等。

统计周期：报告重点数据截止日期为2021年3月31日。

研究对象：本报告着重研究家装消费线上化与互联网家装平台。

免责声明：本报告基于独立、客观、实事求是的分析研究，但不对任何机构及个人，构成投资及其他决策建议，不分享相关收益，也不承担相关责任。

目录

内容摘要5

1中国家装市场发展现状7

?中国家装市场进入存量竞争阶段，市场竞争白热化

?家装行业“马太效应”尽显，中小家装企业面临被淘汰风险

?Z世代开始主导家装消费，用户需求向线上迁移

?全新的市场及用户，家装企业数字化转型迫在眉睫

中国家装企业数字化转型分析22

?自建及借助互联网家装平台，为家装企业数字化转型两大路径

?互联网家装平台是中小家装企业数字化转型的最佳选择

?互联网家装是促进用户体验提升、装企效益提高的有效手段

?互联网家装平台竞争激烈，齐家网综合竞争力排名榜首

3中国互联网家装平台发展趋势分析32

?用户家装消费线上化，互联网+家装是家装行业大势所趋

?大产业孕育大机遇，互联网家装具备诞生大平台的潜力

?与零售及餐饮相比，家装线上交易增速快，潜力巨大

Fastdata极数

中国互联网家装市场

家装市场规模/万亿

2.61

互联网家装年度活跃用户/万

3000+

家装企业数字化转型比例

19.2%

城镇存量房/亿套

3.46

Z世代家装用户占比

49.5%

家装线上交易占比

9.7%

2020年中国互联网家装行业报告

内容摘要

Z世代正在重新定义家

装消费：2020年中国家装行

业市场规模达到2.61万亿元，经过多年的快速发展，中国

家装行业市场环境已经发生

改变，家装市场进入存量博

弈阶段，行业竞争白热化，

马太效应尽显，中小“白牌”装企面临被淘汰出局的风险。此外，真正的“互联网原住

民”Z世代开始主导家装消费，家装消费线上化趋势不断加强，拥抱线上已经成为中小家装企业增强竞争力，

提高效益的重要途径，传统家装企业数字化转型迫在眉睫。

家装企业携手线上平台，借力起飞：目前传统家装企业数字化转型分为两种路径，第一类为自建线上家装平台，自建平台的优势在于与企业自身业务契合度高，运营策略更加灵活自主，但受到投资成本高、见效慢、重运营、收益未知等因素影响，对于中小家装企业将是一个沉重的现金流黑洞。

2020年中国互联网家装行业报告

第二类为借助互联网家装平台实现数字化转型，线上获客。中小家装企业携手线上家装平台，投资少、见效快、轻运营。借助家装平台的流量支持、品牌赋能、运营赋能、供应链赋能、金融赋能等，完成数字化转型，更好的承接年轻用户的家装消费需求、实现企业运营效率提高，经营效益改善，企业竞争力不断增强。

家装消费线上化孕育大机遇：

没有互联网巨头的时代，只有时代中成长起来的巨头，零售消费的线上化，成就了

淘宝、京东及拼多多等电商平台的崛起，餐饮消费线上化造就了美团、饿了么的快速发展壮大，跨境电商及微商城的迅猛发展，是Shopify、微盟及有赞等电商SaaS服务企业成功上市的重要原因。数万亿元家装消费向线上迁移，互联网家装行业有机会诞生千亿市值的家装巨头，目前