《2021消费品牌报告》：从消费看区域发展新机遇.pptx

2021中国消费品牌发展报告

2021年5月;

2020年，中国是全球唯一实现经济正增长的主要经济体。2021年第一季度，居民可支配收入与消费支出两项指标同比大幅反弹，经济增长转化为消费热情，呈现消费恢复性增长。数据显示，阿里零售平台服装、建筑装潢、家具类等可选品消费需求在疫情过后快速增长。

疫情期间，不同时代的中国消费品牌表现各有特色，供给侧改革以来，新品牌快速崛起，可比代表性品牌2020年销售额达到2016年的17.9倍。疫情过后，研究表明消费者更多倾向于就近与居家自助服务，线上线下融合发展使得情境组合丰富多样，消费场景重要意义凸显。从结构上看，文化娱乐、30数码类中国品牌2015-2020年线上市场占有率增长领跑其他消费类别，复合增长率达4.5%;医药保健类高价格带增长贡献度51.9%领跑质量增长。

品牌高质量发展的三大支点

品牌高质量发展离不开政策引领与扶植、企业内生的创新精神与工匠精神、新型服务商补短板提升市场竞争力，三

者缺一不可。其中，新型服务商由多元主体构成，电商平台及其生态伙伴是主力军，主要服务包括四个方面：延展品牌内涵和体现长期价值的形象设计与价值传播服务、帮助企业通过新型渠道在更大范围内达成销售的营销与销售服务、优化供应链降本提效的共享资源服务、把握需求提升产品市场竞争力的市场洞察服务。

从区位优势看发展四大机遇

本报告结合区域发展与市场发展二维视角，选取四类发挥区位优势的最新实践，阐述不同资源优势的发展机遇。农产品资源优势、传统产业资源优势、旅游文化资源优势，综合资源优势在现代要素作用下，表现出差异化的新产品新品牌新场景新模式，寄望此项研究为其他拥有相似资源优势的地区带来参考价值。;

2020年，中国是全球唯一实现经济正增长的主要经济体，初步核算，GDP总量首次突破百万亿元，按可比价格计算，比上年增长2.3%。

2021年第一季度，居民可支配收入与消费支出两项同比指标大幅反

弹，扣除价格因素，实际增长分别为13.7%和17.6%,经济增长转化为消费热情，呈现消费恢复性增长。

今年5月，在商务部指导下，2021年全国消费???进月启动，260余家电

商企业参与双品购物节，线上线下消费场景丰富，全年促消费政策带来消费持续增长预期。

去年疫情期间，阿里零售平台生活必需品销售旺盛，文旅住宿、服装、家装相关消费受到抑制。今年以来，疫情控制稳定，居民可选品消费需求增长，宅家时间增长带来改善居住环境消费需求。数据显示，阿里零售平台服装、建筑装潢、家具类消费第一季度同比快速增长，文旅住宿、餐饮等服务消费逐步复苏。五一期间，飞猪平台乡村旅游预定火爆。;

美国

澳大利亚德国

法国

中国

日本;

中国消费品牌全面发力，新品牌快速崛起

民族品牌发展期改革开放一商品经济发展消费品工业发展供给侧改革

萌芽阶段第一次崛起蓄势阶段第二次崛起

-19781978-19971998-20142015

老字号品牌发展期早期知名品牌发展期家电、DEM/DDM转型文创/设计师/区域共用品牌

第一代互联网品牌发展期第二代互联网品牌发展期

长虹茅台图安踏李宁百草味三只松鼠bcbabycare比比赞(食品)

海信美的得力联想北极绒完美日记ColorKey花西子

恒源祥房同仁堂图海尔南极人飞科小米HomeFacialPro甘福园

回力房鸭鸭华为苏泊尔健美创研植护KSOEUR李子柒

活力28云南白药房九阳左右荣