彩妆行业：新国货彩妆洞察.pptx

新国货彩妆洞察(简版)

蓝色光标集团数据商业部

2021.05;

·前言;

版权说明

本报告由北京蓝色光标数据科技有限公司发布。报告中所有文字、图表、数据均受到中国法律知识产权相关条例的版权保护；没有经过本公司书面许可，任何组织和个人不得使用本报告中的信息用于其他商业目的。本报告中

部分文字和数据采集于公开信息，所有权为原著作者所有。没有经过原著作者和本公司许可，任何组织和个人不

得使用本报告中的信息用于其他商业目的。

本报告数据包含线上社交平台、电商数据和线下调研数据。线上大数据覆盖微博、微信、小红书、京东、天猫以

及抖音等多个平台；线下调研数据采用CTR调研数据。

本报告中涉及到的品牌力模型为快消、互联网与IT等行业的众多领先企业服务。利用社交数据为品牌的品牌资产健康度和品牌营销传播力进行综合评估，及时把握品牌现状，了解消费者的痛点及新需求，为后续战略部署提供

科学依据，促进品牌/产品长期高效健康发展。本报告将就部分新国货彩妆品牌开展品牌力模型分析。

研究团队：北京蓝色光标数据科技有限公司-数据商业部;

PART01

说明

前言

方法论说明

数据说明

报告摘要;

前言

消费新观念形成：

随着消费新势力的崛起，以及互联网的快速发展；消费观念、媒体和销售渠道均发生了翻天覆地的变化，越来越多的消费者追求个性审美，不迷恋大牌，颜值高，好用，性价比高，更适合国人肤质成为新的消费观念。

新国货彩妆成新宠：

同时随着“国潮风”的盛行，彩妆圈的国货像完美日记、花西子、橘朵、玛丽黛佳等一众品牌深受追捧成了年轻一代的新宠；很多新国货彩妆品牌都越来越“会玩儿”,推出的产品一届比一届优秀。

新消费渠道崛起：

新媒体平台日趋成熟，是新国货美妆崛起的渠道红利。一方面，互联网电商让更多的新兴品牌有机会借助互联网平台的力量崛起；另一方面，小红书、短视频、直播等社交平台的盛起，让新国货有了一个新的渠道优势，给了品牌与用户互动的机会。如今通过新媒体引流，电商渠道转化，已成为国货新品牌增??的重要渠道。

创新营销模式打造爆款：

相比较一线品牌，国货更加深谙国人的消费习惯，无论从营销手段还是品牌故事，都紧抓新一代消费者的痛点痒点。利用这些新渠道，通过“明星+KOL+素人”种草模式制造一个爆款，迅速拓宽消费者对于品牌的口碑和认知度后，再布局线下门店。

疫情之下，彩妆行业虽然遭受了一定冲击，但口罩妆因此风靡全网，眼部彩妆的搜索热度攀升不断；同时#不沾口罩的口红#等话题，也让唇部彩妆赚足了一波讨论，据银泰百货消费数据显示，2020年消费者人均购买4.03支口红，反而较往年人均每年买3.3支口红有所提升。本研究将聚焦唇部以及眼部彩妆展开。5;

方法论说明-品牌力模型

品牌消费者资产健康度官方营销传播力;

调研数据

借助CTR调研数据，对国货彩妆人群进行基础属性、品

牌消费习惯、触媒习惯以及生活形态的分析。

CTR调研数据：隶属于Kantar集团旗下专门提供媒介领域研究服务的业务分支-KantarMedia。

CTR于1999年根据国际规范创建，已连续跟踪中国消费者行为、生活变迁20年之久，提供有关中国一至四线15-69岁城镇居民产品和品牌消费习惯、媒体接触习惯以及生活形态的同源连续性研究数

据支持。;

PART02

国货彩妆市场现状

国货彩妆定义及分类

国货彩妆发展历程

国货彩妆品牌成立时间

新国货彩妆

新国货彩妆发展现状;

彩妆分类

彩妆属于化妆品的一种，按照使用部位

可以分为脸部彩妆、眼部彩妆、唇部彩

妆以及指甲用品。

特殊类

化妆品

9;

新国货彩妆

消费新势力的崛起，他们有更高的自主消费能力、更多元化的消费需求、更超前的消费观念，且拥有更强的民族自豪感和文化

认同度，他们青睐更丰富的社交平台，比如直播类、视频类平台。

颜值经济时代通过高颜值的包装吸引消费者目光；线上线下全渠道布局，不仅入驻电商平台，还不断尝试自建APP和小程序，

并积极构建私域流量，加强消费者对品牌认知；而后通过高性价比的产品的打造，满足消费者需求；由表及里地吸引消费者。;

新国货彩妆发展现状

新国货彩妆品牌在大众市场崛起

大多采用DTC模式，为公司带来覆盖供应链、产品、营销、渠道等四方面的全方位竞争优势。同时社交媒体、电商以及国潮助力国货弯道超车，以完美日记、花西子为代表的国货新秀迅速成长起来，市场占有率不断攀升。

新国货彩妆品牌消费年轻化

新国货彩妆品牌的用户以年轻女性消费者为主，她们追求个性，更加关注自我，乐于挑战