2021年网生代线上社交行为洞察报告.pptx

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『网生代』群体特征：“独而不孤”的年轻一族

“网生代们”热爱自由，“懒”字当头，更愿意在“虚拟世界”中展现真实的自我;

25.4%

22.8%

29.4

26.1

22.8

19.2

18.4

15.4

13.4

11.1

9.9

11.0

6.3;

『网生代』地域分布：下沉市场为主要“根据地”

一线城市经济压力大，下沉市场生育意愿更强，近6成网生代分布在三线及以下城市;

『网生代』基本画像：萌新学生党，囊中羞涩

网生代中多为学生党，他们学历集中在高中及以下，近7成月收入低于5K;

『网生代』兴趣爱好：游戏“骨灰粉”，日常爱刷Boss

游戏是网生代们的第一大爱好，他们喜欢在游戏世界里打野冲锋;

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万物皆可社交，线上社交产品百花齐放

线上社交产品多样化，根据关系链远近，可分为熟人社交和陌生人社交两大类;

被【社交】包围的网生代的一天

网生代多重属性的社交需求，衍生出多元化的社交圈层;

熟人社交中“佛系三连”，陌生人社交里“扩列王者”

相较于面具化、功利化的熟人社交圈，他们更喜欢陌生人社交里的“zqsg”;

兴趣战胜“荷尔蒙”，长得好不如聊得来

孤独的网生代急于寻求同龄人的认同感，相较于身材、颜值对口的陌生人，他们更愿意结交同好;

语言比文字更有力，“PLMM，连麦么？”

语音沟通成为网生代们常见的线上社交形式，语言比文字更有温度，准确度更高;

连麦第一句，用兴趣来SayHello

相似的兴趣爱好是网生代们选择语音沟通伙伴的首要标准，也是迅速破冰的重要话题;

异性社交为最强王者，游戏社交紧随其后

异性社交、游戏社交从各类兴趣社交App中脱颖而出，网生代在游戏中驱散孤独、宣泄欲望;

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游戏社交需求：压力无处释放？就来开一局吧！

面对现实的焦虑，网生代们喜欢在游离于现实和虚拟之间的游戏社交中缓解压力;

游戏社交行为：聊天不够，表情包来凑

游戏社交时，网生代会发送可盐可甜的表情包来增进友谊，添加游戏好友升温关系;

游戏社交行为：连麦不说废话，上分才是关键

一切始于游戏，网生代在语音开黑时也会集中注意力打游戏，cpdd是想找玩伴，不想一个人玩;

游戏社交付费：花钱买乐，一直花钱一直爽

游戏社交中，男性网生代为付费主力，付费比例接近70%，女性消费力也不容小觑，他们主要为游戏及游戏装备付费;

游戏社交玩伴：交友不易，有趣好玩为加分项

游戏社交平台为网生代游戏玩伴的主要来源，同时他们更愿意与有趣的玩伴相处;

游戏社交频率：重度玩家，每周必“扩列聊天”不见不散

游戏社交正成为网生代社交新形式，他们每周必玩，单次社交1-2小时;;

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兴趣社交从陌生人社交战场中突围

社交方式逐步转变，“兴趣社交”浪潮来袭，中国社交市场开启新篇章;

功能偏好：连麦开黑为产品的“灵魂”

网生代最看重连麦开黑功能，同时90后青睐赛事直播，90前以兴趣标签匹配为核心诉求;

选择标准：做好游戏，方得TA心

在一款游戏社交App的选择上，网生代回归到游戏本身，更看重平台内游戏产品;

网生代最“心选”游戏社交App：TT语音暂时领跑

在游戏社交赛道，TT语音暂时领跑，网生代们在TT上语音扩列，结交好友;

TT语音：年轻人的Social广场

TT语音帮助玩家收获玩伴，成为网生代的社交聚集地;

TT语音：组游戏CP，多种互动形成长久关系链

基于语音和算法匹配技术，TT语音以“找玩伴”为核心，以“房间”为纽带，将用户沉淀平台;;

TT语音：开黑不停歇，1小时为底线

TT语音的网生代们，日均使用时长1小时左右，20:00-21:00为扩列高峰期;

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由“圈地自萌”向“圈层社交”发展

网生代有独特的“圈子文化”，未来圈层社交的趋势将愈发明显，共同圈层为社交通行证;

为社交而消费，社交种草将成主流

网生代为社交、为圈层人设、为悦己而消费，各类社交平台将成为主力种草渠道;

媒体及数据合作支持

（注：排名不分先后）