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2022直播电商行业研究报告

ResearchReportonIndustryof

E-commerceLiveStreamingin2022

报告摘要

2020年，新冠疫情爆发，直播电商行业迎来发展新风口。行业蓬勃发展，离不开消费者直播观看习惯的养成、各电商平

台大力推动。

什么是直播电商？

直播电商是“直播+电商”相互融合产生的一种新销售渠道，商家或网红主播在直播平台以直播形式向消费者推销商品。

相较以图文方式展示商品的传统电商模式，以直播形式展示商品的直播电商模式更为直观。

按照直播电商平台的背景和特点，直播电商平台可以分为传统电商平台、内容电商平台、社交电商平台三种类型。其中，

内容电商平台以抖音和快手为代表，社交电商平台以微信为代表。不同类型直播电商平台各有所长，侧重点有所不同。

产业链有哪些？

中国直播电商行业产业链上游环节为品牌商、经销商或生产商，中游参与者主要为MCN机构、供应链服务商与代运营服

务商，下游则由直播电商平台和用户构成。

从直播电商用户群体特征上看，服装、日用百货、美食、美妆更受消费者青睐；消费者消费能力主要集中在200-1000元

区间，淘宝用户消费能力较强；女性、中青年群体为主要用户群体。

当前，我国直播电商行业主要平台有淘宝、抖音、快手、京东、唯品会、小红书、拼多多、苏宁易购等。

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行业概况

一、中国直播电商行业概况

•中国网络零售额规模

•我国直播电商发展历程

•直播电商市场规模预测

•直播电商与传统电商对比分析

二、直播电商产业链：人货场

三、直播电商行业用户行为洞察

四、中国直播电商行业发展趋势

五、重点公司梳理

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中国网络零售额规模

近年来，中国网上零售额逐年增长。线上消费需求持续释放，网上零售保持较快增长。

数据显示，中国网络零售额规模持续扩大，全国网上零售额130884亿元，比上年增长14.1%。随着我国电商基础设施

完善，网购服务越来越完善，消费者网络消费日益增长。

从直播电商成交额来看，从无到万亿成交，市场仅花了不到4年时间。

2017年中国直播电商成交额为268亿元，2020年上升为12881亿元，增长4700%，发展迅速。2021年上半年，我国直

播电商成交额就达到了10941亿元。

2015-2021年中国网络零售额规模2017-2021上半年中国直播电商成交额统计

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