品牌价值评价 农产品 编制说明.docx

《品牌价值评价农产品》

（征求意见稿）

编制说明

一、工作简况

（一）任务来源

《品牌价值评价农产品》国家标准由全国品牌评价标准化技术委员会归口管理，由中国品牌建设促进会等单位负责起草，任务来源于2024年3月国家标准化管理委员会《关于下达2024年第一批推荐性国家标准计划及相关标准外文版计划的通知》（国标委发函〔2024〕16号）（任务编号：T-469）。

（二）编制背景

农产品品牌是一个国家、地区农业发展水平的综合标志，是农业企业不断进行品牌的投入和利用的结果，农产品品牌的发展能够为农业发展提供新的增长点。近年来，我国农业品牌数量快速增长，品牌效益显著提升。截至2021年底，全国省级农业农村部门重点培育的农业品牌中，农产品区域公用品牌约3000个，企业品牌约5100个，产品品牌约6500个。然而，农产品品牌多而不精、大而不强问题依然存在，品牌竞争力影响力带动力仍有待提升。农产品品牌建设有助于提高农业全产业链现代化水平、推动消费扩容提质、培育贸易合作新优势，提高我国农产品国际竞争力，有力促进农业增效、农民增收和农村繁荣，推动我国从农业大国向农业强国转变。

《品牌价值评价农产品》（GB/T31045-2014）已发布实施多年，为开展行业品牌价值测算提供了方法依据，但是随着近几年农业产业的发展，尤其是新业态、新模式的出现，

部分评价指标已不能很好地适应品牌评价的需求。同时，由我国主导的品牌评价国际标准《品牌评价基础和原则》（ISO20671：2019）的发布，“品牌价值五要素”理论已经成熟，因此本标准基于该理论进行修订，以更好适应当前品牌评价发展。

修订农产品品牌价值评价标准，对于加强行业品牌优势效应，促进整体协同进步，提高企业品牌意识，培育壮大我国的自主品牌具有重要的意义，是发挥标准的引领作用和市场驱动作用，建立公平的市场竞争环境，支撑经济转型升级，助推我国企业走出去，实现中国农产品品牌国际化的重要抓手，也是我国目前建设农业强国，加强质量技术攻关、自主品牌培育的战略任务，将为农业品牌建设提供更加全面、科学、实用的评价工具，推动我国农产品品牌建设迈上新台阶，为农业产业的高质量发展、可持续发展注入新的活力与动力。

（三）标准的起草单位及起草人本标准的起草单位：。

本标准的主要起草人：。

（四）主要工作过程

（1）2024年3月，全国品牌评价标准化技术委员会成立《品牌价值评价农产品》国家标准修订起草小组，开展标准起草工作。起草组确定了标准的主要编写单位，并就标准编制的流程和各阶段时间进度安排、主要工作任务进行了明确。

（2）2024年4月，起草组在深圳召开了该项标准起草

工作会议，会议讨论了标准的定位和适用范围，确定了标准的框架、主要内容等。并结合品牌价值要素评价系列标准和ISO20671品牌评价国际标准指导原则，进一步明确了标准修订思路。

（3）2024年5月，起草组邀请行业协会、检验检测机构、高校专家以及多家农业企业召开线下座谈会，对相关企业、机构开展农业企业品牌评价的成效、问题、需求等进行充分了解和沟通，分析并总结影响农产品品牌价值的关键环节和关键要素，并对标准框架进行了调整与完善。

（4）2024年6-8月，起草组系统梳理国内外相关理论研究成果及相关标准，结合调研实际，对各项评价指标、评价要素、指标权重和评价方法进行了研究分析，在此基础上，形成了标准草案稿。

（5）2024年9-10月，由标准主要起草单位深圳市标准技术研究院牵头，邀请行业协会、企业、品牌研究机构、高校等单位的农业及品牌领域专家召开首次标准草案研讨会，对本标准的意见征集稿草案进行了研讨。本次讨论会上，起草组以及相关单位专家针对标准草案稿的具体内容进行深入讨论，对农产品品牌评价的量化指标体系进行了深入研讨，起草组根据专家意见进行修改，进一步完善了标准草案稿。

（6）2024年11月，结合前期调研、讨论、完善的结果，形成标准征求意见稿，提交SAC/TC532秘书处面向全社会公开征求意见。

二、标准编制原则与确定标准主要内容的依据

（一）标准编制原则

1.兼容性原则

品牌评价国家标准体系从基础标准、评价方法标准、评价实施标准、培育与管理标准等几方面为品牌评价管理打下坚实基础，也为开展行业品牌价值评价提供了方向和指导。本标准起草充分遵循了兼容性原则，按照品牌评价国家标准体系的要求和方法，以农产品特点和品牌识别要素为出发点，构建了农产品品牌价值评价模型和方法。

2.针对性原则

农业具有很强的行业属性，因此行业企业的经验和意见对标