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创作时间：二零二一年六月三十日
项目名称之马矢奏春创作
创作时间：二零二一年六月三十日
美团外卖
分析日期2016.3.项目战略SO/ST/WO/WT
企业的优势（S）如何发挥优势企业的劣势（W）如何克服劣势
1.美团团购带给美团外卖带来品牌效1.作为国内最年夜的生活服1.自建的配送团队刚有雏形,目前配送依旧1.加快“美团众包”的推广与人员培训,
应；团购先于外卖,美团在外卖之前已务电商平台,美团在定单量和依靠商家,配送质量和速度难以保证；建立完善的配送体系；
有和众多商家合作,在外卖上,给美团拓用户的天然优势,可以源源不
2.美团外卖学生用户占比最年夜,客单价较2.拓展白领市场,加年夜盈利空间；
展市场提供了诸多便利；竭向美团外卖导流,进行用户
低,拉低了盈利空间；
迁移.而美团过去五年积累的3.除满减以外的活动,美团还可以选择
2.业务能力和技术已趋于成熟；从
年夜数据,更可以深度了解白3.美团外卖宣传活动和营销手段缺乏亮点与其余商家合作比如嘀嘀打车等；
2010年上线到现在,美团已经经历了五
领商务用户的消费兴趣,提供和新意；
年的市场变更,在人员稳定性和产物的
优质服务.
成熟性上都与其他拉开了一段距离；
2.借助自己领跑外卖的位置
3.截至2015年,美团外卖继续领跑外卖
和已有的知名度,从一线拓展
O2O市场,市场份额排名第一,且增长速
二线市场；
度最快.
4.开拓了自己的外卖配送体系——美团
众包.
企业的机会（O）如何利用机会企业的威胁（T）如何规避威胁
1.市场足够年夜,能满足人们“懒”的需1.不竭扩年夜市场占有,加强1.行业竞争激烈,市场混乱;各年夜团购网1.加年夜优惠力度,提高用户数量,培养
求——吃饭不出门；在一线以外市场的地推；站都想分一杯羹；饿了么,口碑外卖和淘点用户习惯,提供用户粘性,延长优惠降低
点,百度外卖分别在校园外卖市场和家庭外至无优惠的时间,简化app.简化交易流
创作时间：二零二一年六月三十日
创作时间：二零二一年六月三十日
2.随着智能手机的普及和移动网络的2.不竭地发现用户需求并实卖市场都占有相当年夜的份额；程,最年夜水平留住用户；
提升,使得中国餐饮行业O2O市场规模现用户需求；
2.没有绝对占有市场,用户忠诚度较低,核2.建立成熟的配送团队,完全解决商家
近年来飞速发展,O2O外卖难度急剧下
心竞争力是味道共同有立异；用户不成能后顾之忧；
降,外卖时机已经成熟；
长期吃一种外卖；
3.加年夜商户审核力度,保证商户食品
3.随着餐饮信息化水平不竭提高,利
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