漂流项目推广策划 .pdfVIP

木鱼山丛林世界推广筹划方案

瑞金，江西直辖市。位于江西省东南部，武夷山脉南

段西麓，赣江东源贡水上游。东界福建省龙岩市长汀县，南

临会昌县，西连于都县，北接宁都县，东北毗石城县。总面

积2448平方米，2021年户籍总人口67.46万，全市通行客

家语〔宁龙片〕。瑞金是文明中外红色故都、共和国摇篮、

中央红军长征出发地，是苏区时期党中央驻地、苏维埃临时

中央政府诞生地、是全国爱国主义和革命传统教育基地，是

中国重要红色旅游城市。

木鱼山丛林世界位于瑞金市日东乡赣源村，距市中心约

29公里，由瑞金源润潭旅游投资集团开发，是一个以度假、

观光、休闲、娱乐为一体生态旅游度假景区。工程总投资1.8

亿元，占地面积到达2000亩，第一期木鱼山丛林漂流及真

人CS野战基地、第二期木鱼山温泉度假村、第三期木鱼山

生态旅游观光基地。

木鱼山丛林漂流，水上F1!国内首个专业赛道漂流！漂

流全程长约4.2公里，总落差180多米，共设有22个激流

点。沿途两岸群山环绕，原始生态环境保存完好，植被覆盖

密集，风光秀丽。

木鱼山丛林漂流全程既有专业赛道特点跌宕起伏又具有原

始丛林所特有绿荫掩映、鸟鸣猿啼。设有“水上漂移、激流

盘旋、竞速冲刺〞等专业赛段，高速滑行，飞旋波谷，惊魂

未定之际又嘎然而止，将漂流激情动感演绎得淋漓尽致。“云

豹湾、萤火湾、佛应桥〞等独具特色原始生态景点，给游人

带来“搏击急流险滩、融入青山绿水〞人生乐趣，将极限运

动与回归自然融为一体！

真人CS野战基地，

通过比拟一些周边漂流工程及结合目前市场上旅游工

程，现对木鱼山漂流工程筹划推广谈一下我想法。

一、市场定位

目标客户：近程游客、有消费能力中青年群体

旅游工程客户群按距离远近可分为，近程〔本地及周边市

县〕、中程〔周边省市〕和远程客户〔国内及更远地区〕。

瑞金以其悠久历史及人文景观而蜚声国内外，对于中程及远

程游客来说，瑞金吸引他们是“红色故都，革命摇篮〞等人

文景观，而近程游客看惯了这些“红色文化〞，更愿意崇尚

自然、返璞归真。

漂流工程突出特点是：刺激、惊险、时尚；随着社会开展，

观念变革，中青年群体特征越来越表现为挑战自我、超越自

我，喜欢刺激与惊险，曾几何时“刺激〞成了青年人口头禅。

因此，我们目标客户应定位于近程游客、有消费能力中青年

群体。

二、功能定位

功能定位：以体验为主，观光、休闲为照应综合性漂流工程。

漂流功能很多，如体验，观光，休闲，探险，科考等。综合

目前市场上漂流工程，大多数是综合性，即以体验为主，观

光、休闲为照应。日东乡赣源村，当地旅游资源丰富，沿途

两岸青山翠绿，风景秀丽、鸟语花香，处处表达赣源村山水

原始风貌，单纯漂流对其它旅游资源是极大浪费，因此要依

托其它优势资源如山水野味农家乐进展综合性开发利用。

因此，我们功能定位应定位于以体验为主，观光、休闲为照

应综合性漂流工程。

三、形象定位〔突出特色〕

木鱼山丛林世界之所以吸引游客主要是本地除罗汉岩外无

其它观光、休闲、体验大自然之处，木鱼山丛林世界作为一

个新景点新线路，原始自然风貌，满足人们猎奇心理。

形象宣传语

赣源好风光，激情木鱼山。

——木鱼山丛林世界

赣人赣物赣江情，真山真水真享受

——木鱼山丛林世界

赣江第一漂，木鱼山漂流

四、宣传推广

〔一〕、渠道策略

1、旅行社是我们重要销售〔揽客〕渠道。通过利益链条使

旅行社成为我们重要销售渠道；以赣州市为例，全市可设置

三至四名业务员，负责与全市旅行社建立合作意向，推出旅

行线路，并进展宣传促销活动。利益分配：旅游公司—导游

—公司营销员。具体实施操作活动方案如下：

“木鱼山丛林世界一日游〞户外游活动方案

一、活动目

为了丰富广阔游客业余文化生活，增强大家对大自然

了解，增进人与人之间交流与沟通，

特举行“木鱼山漂流、CS野外实践〞户外游活动。旨在磨练

意志、培养人与人之间协作精神，体验生活。

二、活动时间

初步定为X月X日〔星期六〕全天

三、活动地点

瑞金市日东乡赣源村木鱼山丛林世界

四、活动对象

各地游客，参加人员预缴活动