体育赛事策划与管理第一章 导论：作为一种产业的体育赛事.pptx

第一章

导论：作为一种产业的体育赛事

学习目标

。理解“节事”的概念体系；

。理解“体育赛事”的定义及其内涵;

。掌握体育赛事的分类;

。了解体育赛事管理的五个主要知识领域;

。了解体育赛事作业种产业的基本构成要素;

。领会一个成功体育赛事经营管理人员所要求的关键品质。

第一节

“节事”的概念体系

规划节事（特殊事件）

（Major）（Minor）

体育赛事

标志性

（Hallmark）

主要小型

图1-1节事的概念体系

未规划节事

（内容）

……

(规模)

。事件是指一个时间（一定长度）、地点与人相结合的短暂过程，通常

可分为规划事件（PlannedEvents）与非规划事件（UnplannedEvents）。其中后者也通常指“突发的”或“临时性”事件（“事故”）（如下左

一、节事

二、特殊节事

特殊事件可以从两个角度来加以定义：

。组织者角度

特殊事件是在赞助人或组织人的例行事务（Routine）、日常工作或活动以外的一种一次性或不经常发生（One-Time/Infrequently）的活动；

。事件参与者角度

特殊事件则是在消费者或顾客正常的选择范围以外，或日常俗事（MundaneAffairs）以外的一个休闲、社交或文化体验的机会。

三、体育赛事

□以体育竞技活动为主题，一次性或经常发生的短期的集众性活动，是以体育活动为核心内容的特殊事件。

对于这一概念的内涵，我们需要做如下理解：

□通常的形式是各类运动会或比赛；

□其本质是人体运动为载体的竞争性活动（用比赛决定胜负）

□与“体育”有关的节事（如文化庆典、艺术活动、商业庆典、展览会、

学术会议、传统仪式等）不在此列。

分类指标

Classifications

时间/日程

传统（规律性）体育节事vs“利基”（一次性）体育节事

内容多样性

单一赛事vs多重性赛事

可进入性

公开vs专门人员参加

目标/目的

观光者导向vs参与者导向

专业性

专业vs业余

举办地点

户外vs室内

涉及地域范围

地方、地区性、国家、世界

结构

锦标赛vs(年度)联赛

三、体育赛事

1、体育赛事的基本类别

表1-1体育节事的分类

三、体育赛事

1、体育赛事的基本类别

课堂练习：根据上表对下列体育赛事进行分类

广州国际马拉松赛

三、体育赛事

1、体育赛事的基本类别

2010广州亚运会

三、体育赛事

1、体育赛事的基本类别

广州国际龙舟赛

三、体育赛事

1、体育赛事的基本类别

广州恒大足球俱乐部足球职业联赛赛事

三、体育赛事

1、体育赛事的基本类别

西班牙足球甲级联赛

指标

规模

小

大

体验

□能激起一定范围内的公众兴趣，通过居民的态度分享或媒体报导等途径影响整个社区。

私人性的兴趣，或者小范围内有亲近关系的群体内进行体验分享。

影响

经济、社会、文化等方面产生较大的、实质性和长久的影响。

只是在某一方面产生短暂和较小的影响。

媒体报道

能吸引媒体的关注，并能形成“媒体事件。

较难吸引媒体的兴趣。

政策意涵

通常对举办地有较大的政策影响。

举办地必须专门为赛事的举办形成特定的政策（即使是一次性赛事）。

可以在现有政策环境下举办，而不需要专门和特殊的政策（包括财政）支持。

政府卷入

高水平

低水平

2、基于“规模”的体育赛事类型划分

表1-2特殊节事的规模及其衡量指标

三、体育赛事

三、体育赛事

3、标志性体育赛事

“标志”即区别某一事物与其它事物的标记（符号）、真实性（本真性）或独特性。一项体育赛事要成为标志性体育赛，它至少应具有以下主要内涵或特点：

□赛事已经真正地嵌入某一特殊的地方、空间或文化中；

□赛事与举办地社区或目的地有非常紧密的联系，以至于它已经成为地方形象与品牌的一部分；

□赛事已经成为举办地社区永久性的惯例，富有传统并因此产生竞争优势；

□赛事是地方标志性符号（而不仅仅代表声望或名声），对举办地具有象征意义（就象“埃菲尔铁塔”之于巴黎）；

□赛事也可以是在不同地方巡回举办的赛事。

第二节

作为产业的体育赛事

。全球经济由“生产导向”的“福特经济”向“消费导向”

的“后福特”经济转型。其中后者中的一个主要构成部分即体育与休闲经济。

。个人对身体健康的关注；

。经济、社会与文化发展的“节庆化”倾向。

一、体育赛事产业发展的背景

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