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打开一面墙
202X品牌投影仪年度传播方案
202XVIMGOProjectorAnnualCommunicationPlan
PARTONE
市场与人群洞察
Part1营销洞察
Macroenvironment
宏观环境
就业很难
年轻人就业难上加难
曾晶磨就金更赏遵基卷平均值为538
统计局8月称，自今年8月份起，全国青年入(16
镇失业率暂停发布。
Insight
扩张动力不足，内耗压力加剧
为个人乃至社会泄压成为必要课题
TAanalysis
人群分析
TA群体年轻化
主要受众集中在35岁以下
根据天猫及京东的报告，智能投影仪的购买人群多以年轻人为主，特别是位于一二线城市的95后男性人群。行业的共识是，投影仪使用人群偏年轻化，26岁-X5岁这一年龄段购买者占比超过80%。
TAanalysis
人群分析
挤不进的大都会逃不掉的租房
2×岁租客是主力群体，大龄租客人群省比同比增加显著。根据贝壳研究院数据，202X年上半年重点X0城租赁成交中，25-
9罗租客占比最高，达到26.9%,其次为203X罗和客群体，两者累计占比近5成。
TAPsychoanalysis
人群心理分析
特立独行的悦已情怀
与世界为敌
与世界和解
尝试之后发现改变不了世界
那至少可以不被世界改变
每一个人都有特立独行的资本
世界已经很苦
就别再给自己添堵
每一个人都是unique
面「多_-面「发疯
活已然枯燥
给自己加点小料
学不是真有病
只是把压力做积极的变相排解
一
熬
TAPsychoanalysis
人群心理分析
我蜂啦
TAPsychoanalysis
人群心理分析
时代张力下的情绪底色
踏实与美梦
人们渴望向下的踏实
却忍不住在虚幻的空中放一个美梦气球
慕强和怜弱
慕强是「可能做到的自己」怜弱是「可能遭遇的自己]
热闹和清冷
人们看似迫切拥抱热烈内心却警醒地保持距离
计较与大方
现在的生活可以妥协未来的自己值得企盼
Insight
「奇奇怪怪」的爱好折射年轻群体渴望释放生活压力
毛驴剪指甲
看修驴蹄收集「破烂」聚众爬行
特种兵旅行Citwalk纸袋收集
Insight
把握年轻群体情绪，才能吸引TA
「淄博烧烤」、「特种兵旅游」、「村BA村超从的逻辑是人间烟火中的「情绪的远征」;
「搭子」、「Citywark]、「多巴胺」是基于陪伴与对话能力的人「情绪的共鸣」;
[APP攻克附近」、「街边咖啡/小酒馆」、「围炉烤茶」则表现为「情绪的陪伴」。
trategioThinkin9
策略思考
压力增大来自环境的收缩压迫个人的[发疯来自自我调节
我们需要帮助TA们找到突破口进行顺势上营销
StrategicThinkin
策略思考
房子可以小，梦想必须大
身居十平米，挡不住胸怀千万里
拓展空间
StrategicThinking
策略思考
生活可以压缩，人生必须解压
StrategicThinking
策略思考
现实可以缩小，视野必须放大
现实的狭窄空间，仍有视野的成长空间
StrategicThinking
策略思考
身体在城市中迁徙精神始终不离不弃
肉体只要还有精神的支撑，就永远有无限的可能
具备时间维度
CommunicationConcept
沟通概念
微果投影仪
“打开一面墙”
Turnonawall,Opentheworld
“打开“可以理解成：①打开投影仪的打开；②打开边界的打开；
“一面墙”可以理解成：①投影仪投的墙面；②现实之墙；
“打开一面墙”
可以理解成：
①像打开电器一样打开一面墙壁；
②打开现实之墙，打开新世界；
Commun
沟通概念
Communicati0n
沟通概念
mmUncat
沟通概念
打开一面学习墙
CommunicationConc
沟通概念
全身爆汗燃脂!
打开一
面健身墙
MarketInsight
市场洞察
距离行业预测的90%还有多远?
家用市场占比上升到85%
国内投影市场实现
“家用超越商用”
202X
2018
MarketInsight
市场洞察
国内投影市场销量增量主要来源迎来新格局
三四线城市及下沉区域市场带动增长
追求性价比
需求趋于多样化
追求品质
追求技术概念
一二线城
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