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职业技术学院经济管理系

市场营销专业人才培养方案

专业名称：市场营销

专业代码：620401

层次：高职高专

基本学制：三年

二零一零年四月

市场营销专业人才培养方案

一、专业简介

市场营销专业隶属于经济管理系，本专业以科学发展观和建构主义教学

思想为指导，通过“校企合作、工学结合”的人才培养模式实现学生的真

正就业，培养能够适应区域经济发展营销类企业需求的职业人才；培养能

熟练掌握市场营销基本业务流程，能较好的运用所学的理论和专业知识、

技能，具备合格能力、技巧的，面向国国际市场、适应国国际竞争的基层

管理人才。

二、招生对象与学制

招生对象：应届高中毕业生

学制：三年

三、培养目标

（一）、专业培养目标

市场营销专业人才培养目标的核心在于培养市场亟需的应用型、操作

型中基层技术实用人才。学生应掌握现代市场营销第一线所必需的知识、

技术和能力，既具有本专业必备的基础理论知识和营销专业知识，又能重

点掌握从事各类营销业务和实际工作的基本能力和基本技能，具备策划、

调研、公关、推销、创新等专业应用能力，同时具有良好的职业道德和敬

业精神。

（二）、毕业生就业围以及就业岗位群

1、就业围：医药、服装、汽车等工业企业；

家电、百货、食品零售商业企业等。

2、医药、服装、汽车等工业企业岗位群

（1）基层操作员岗位

现场销售人员、销售代表、客户代表、营销策划专员、产品销售员、

商品采购员、市场调研员、销售代表、仓库保管员、人事部文员、销售部

文员、商品养护员等。

（2）基层管理岗位群

营销主管、销售助理、客户服务经理、市场专员、区域代表以及市场

部、销售部、公关部的其他基层管理岗位、渠道管理者、会计管理人员等。

（3）中层管理岗位群

中小型工业企业的营销经理、区域经理、市场经理等。

3、家电、百货、食品零售商业企业相关岗位群

（1）基层操作员岗位

营销策划专员、产品销售员、商品采购员、市场调研员、销售代表、

销售部文员、商品养护员等。

（2）基层管理岗位群

客户服务经理、楼层经理以及市场部、销售部、公关部的基层管理者、

渠道管理者等。

（3）中层管理岗位群

中小型商业企业的营销部经理、人事部经理、采购部经理、区域经理、

市场经理等。

四、社会需求分析

市场营销专业是需求较大的专业，各类企业均需要，就业前景很广阔，

历年平均就业率达97%左右。市场营销专业近几年就业率：2008

年97%，2009年96.5%，2010年97.8%。

随着我国市场经济的不断完善，市场营销已经渗入到各种各样的企业

里，不仅是外资企业、民营企业，国有企业也都在讲市场营销。人们对市

场营销的观念也将有更深的认识，所以对这方面人才的需求将继续看好，

并有继续升温的可能。并且，随着我国住房制度的商品化发展和商品房信

贷业务的日益红火，购买商品房已成为绝大多数国人的首选投资，房产商

之间的竞争也越来越激烈，其中最有效的促销手段就是聘用推销员。而随

着小轿车的大幅降价及国民收入的逐年增加，小轿车在21世纪进入中国三

分之一以上家庭已不再是神话，因此，汽车营销人员也将走俏职场。再有

保险推销人员在经历了20世纪90年代的艰苦创业之后，也将成为21世

纪的热门职业。所以，对市场营销专业人才的整体需求会增大。

市场营销类职位是人才市场需求榜上不落的冠军，从有关统计数据推

测，销售类仍是2005年需求量最大的职位。营销类专业由于所有高校基本

上都设置了这个专业，导致连年供给不断增加，反映在人才市场上就是低

层营销人员的薪资水平被拉低。但拥有良好沟通技巧和心态的营销类专业

的毕业生在2005年的总体就业形势不错。

但随着国市场的一步步规化，无论是国有企业、民营企业还是外资企

业都站在同一起跑线上参与市场竞争——其核心就是营销人才的竞争。由

于营销科学是近20年才从国外引入的“舶来品”，所以目前国企业整体的

市场营销水平还比较低。企