【家电】海尔家庭挑战赛策略创意提案.pptx

海尔家庭挑战赛策略创意提案

海尔作为中国家电行业领导者，

有实力也有能力

以独属的IP

为品牌、为消费者创造更大的价值

AGENDA

·为什么要打造一个IP?

·为什么以家庭挑战赛为IP内容?

·海尔家庭挑战赛IP的策略规划

·20XX年利用《挑战不可能》落地海尔家庭挑战IP·创意与执行层面的基本规划

和影响

IP是讲一个价值观、一个人格，

最终形成一种文化上的认同。当品牌与IP相结合，

它的影响力是可以

跨形态跨时代跨行业的。

也与消费者建立起

紧密的情感联系。

h

Nike+各类衍生APP

让消费者与品牌关联

微信公众服务账号Nike+Run

Club上线(20XX),

10天内吸引了数以万计的跑步

爱好者，创建干余跑步主题的

微信群组。

从跑步延伸到了篮球和训练

产品上，构建起两套全新的运动生态子系统。

消费者在使用中可以上传至

社区，相互交流，并得到专业分析。

依托平台，打造IP。

不仅通过消费品建立品牌关联，

Nike+程序+Nike跑鞋

NIKE+平台

Nike+穿戴式设备

发力运动电

子产品

Nike+Sportwatch/Fu

elband/Sportband

Nike+Running,

Nike+iPod,

Nike+Move,

Nike+Training,Nike+Basketball

NIKE+运动生态系统

Nike+社区

打造海尔家庭挑战赛IP,

以平台对品牌、产品进行整合传播，

在对接消费者、增强用户粘性的同时，

提升转化率，完成终端引流，

有效促进销量提升。终端引流

品牌宣传

海尔家庭挑战赛IP平台

转化率用户粘性

产品植入

#2

。为什么以

家庭挑战赛为IP内容?

核心价值观

让家，

释出更多美妙时刻。

让消费者，

通过产品，

感受家庭的美妙。

产品属性

家电

为家庭服务，

构建生活场景，

连接每个家庭成员

品牌属性家庭

关键词

他们是谁?moAnn

他们是以80后、90后为主的年轻一代，处于事业上升期，为梦想不懈奋斗，初步建立小家，对未来生活充满期许。

他们不墨守成规，不甘于平淡，

而是勇于超越与挑战，

想要秀出“不一样”的精彩生活。

然而，他们也太过匆忙。

为了更好地生活奋斗努力，

久而久之，却少了、忽视了和家人的沟通一

董先生30岁

“有时候我自己都没意识到，原来

这么久没和家人好好说会儿话了。”

张女士34岁

“天天加班，到家自己累得不行，孩子也都睡了。

王女士27岁

“有时候就是太忙，都没时间爸妈聊聊。”

他们需要

个提醒，一点惊喜。一种使命，一项任务，

让全家一心紧密连接，

共同协作，一起面对，

为生活带来精彩。

海尔，作为家电行业领导者，

以专家的眼光，从专业的角度，

为每一个家庭，

提供展露风采，释放精彩的平台。

海尔

家庭挑战赛

策略规划

HOW

IP营销=原创+持续+人格化+共享性的内容营销。海尔以家庭挑战赛作为IP的内容，

持续播出并可在线上线下扩展衍生，。

持续性

长期活动平台

20XX《挑战不可能》赞助20XX.....

共享性

内容/传播规划

活动共享性

话题/内容共享性

内容

家庭挑战赛

家庭为单位家庭生活相关

人格化

核心价值观

IP传播主张

HOW

IP营销=原创+持续+人格化+共享性的内容营销。海尔以家庭挑战赛作为IP的内容，

持续播出并可在线上线下扩展衍生，。

持续性

长期活动平台

20XX《挑战不可能》赞助20XX.....

共享性

内容/传播规划

活动共享性

话题/内容共享性

内容

家庭挑战赛

家庭为单位家庭生活相关

人格化

核心价值观

IP传播主张

“海尔家庭挑战赛”

发生的场景可以是家里也可以是户外，体现的是不同家庭的的挑战，

这是一个以“家庭”为单位的挑战。

【家庭】意味着…

不仅仅是房屋一间，家电数件，几多人而是一种关系，一种联系，

这种联系，让家人相互体谅，不断磨合

让他们共同面对未知，面对挑战一

家人合力，挑战无限精彩。

HOW

IP营销=原创+持续+人格化+共享性的内容营销。海尔以家庭挑战赛作为IP的内容，

持续播出并可在线上线下扩展衍生，。

持续性

长期活动平台

20XX《挑战不可能》赞助20XX.....

人格化

核心价值观

厉害了!我的挑战家!

共享性

内容/传播规划

活动共享性

话题/内容共享性

内容

家庭挑战赛

家庭为单位家庭生活相关

专业挑战专家海尔，搜寻专业家庭挑战

在活动中融入专业挑战环节，观看参与皆可，可与其他挑战赛事合作，

作为IP宣传的噱头，引发话题性。

量新A案

全民参与共同娱乐，合家欢享

是海尔家庭挑战IP的主要线下活