电子商务案例分析_电子商务模式分析_第3章_网络广告模式案例分析(5月).ppt

?电子商务案例分析教程?课程组制作2021年5月?电子商务案例分析?课程教学PPT第3章网络广告模式案例分析

2PPT对应教材1.31.5国家十一五规划教材?电子商务案例分析教程?电子工业出版社，2021.2司林胜主编雷兵、韩江副主编

3教学网站1.31.5电子商务教育平台

4教学网站1.31.5电子商务案例资源库

5本章目录网络广告模式概述3.1新浪综合门户广告3.2百度关键字广告3.3阿里妈妈中介广告3.4

6网络广告的定义与特征网络广告是以互联网为媒体发布、传播的商业广告。更确切地说，应该是基于计算机操作，通过互联网站点发布和传播的电子广告。定义

71〕广泛性和开放性2〕实时性和可控性3〕直接性和针对性4〕双向性和交互性5〕易统计性和评估性特征网络广告的定义与特征

8计费方式网络广告的定义与特征CPM〔CostPerMill-impression〕，即每千人印象本钱CPC〔CostPerThousandClick-Through〕，即每千人点击本钱CPA〔CostPerAction〕，即每行动本钱综合计费，以广揭发布位置、广告形式为根底对广告主征收固定费用，关键字竞价，按效果付费的网络推广方式包月计费

9计费方式网络广告的定义与特征CPR〔CostPerResponse〕，即每回应本钱CPP〔CostPerPurchase〕，即每购置本钱CPL〔CostPerLeads〕，以搜集潜在客户名单多少来收费。CPS〔CostPerSales〕，以实际出售产品数量来换算广告刊登金额。

10发布平台3.1.2网络广告的分类1〕综合门户广告2〕垂直媒体广告3〕搜索引擎广告4〕网络社区广告5〕网络工具广告6〕网络联盟广告

113.1.2网络广告的分类

12运营模式3.1.2网络广告的分类1〕自营模式2〕中介模式3〕联盟模式

13本章目录网络广告模式概述3.1新浪综合门户广告3.2百度关键字广告3.3阿里妈妈中介广告3.4

143.2.1新浪网根本情况新浪在1998年由四通利方和华渊资讯网合并而成。旗下五大业务主线：新浪网、新浪无线、新浪互动社区新浪企业效劳、新浪电子商务截止到2021年7月，新浪在全球范围内的注册用户超过3.25亿，日平均访问量到达13亿次，日平均到访人数超过5800万2021年3.696亿美元(广告收入为2.585亿美元+非广告收入为1.111亿美元)

15王志东简介出生年月：1967年，广东省东莞市人现任北京点击科技总经理。1984年，毕业于广东省东莞市东莞中学。1988年，毕业于北京大学无线电电子学系。1989年，进入北大方正集团从事专业开发工作。6月，独立研制出国内第一个实用化Window3.0，被选为北大方正当年七大成果之一。

16王志东简介

17王志东简介

18王志东简介

19王志东简介

203.2.1新浪网根本情况

213.2.2新浪网的商业模式成为全球领先的在线媒体及增值效劳提供商战略目标网络信息的浏览者、企业和消费者目标用户

22赢利模式广告收入其他收入。邮箱增值效劳、游戏收入、关键字竞价、网上商城、无线效劳等3.2.2新浪网的商业模式

23核心能力A内容建设规模优势传播能力BC3.2.2新浪网的商业模式

243.2.3新浪网的经营模式鲜明的差异化效劳创新的网络销售渠道推出了“IMPACT〞网络营销理念

253.2.3新浪网的经营模式互动性〔Interactive〕用户粘性〔Magnetism〕聚合力〔Popularity〕公信力〔Authoritative〕创意〔Creative〕精准性〔Target〕IMPACT

26新浪建立了一套全面的编辑体系和编辑准那么。1998年世界杯开始建立的第一套编辑工作流程，从5、6个编辑开始，到现在500、600个编辑，每天要制作更新近百个专题，已经逐步形成了比较全面的编辑操作和标准体系，其中包括发布标准、原创标准、行为标准、流程标准、信息平安标准，和其他相关的嘉宾聊天、功过通报标准，短信发布标准等。全面的网络编辑体系

27发布标准：包括标题标准、正文标准和图片标准，流程标准：信息删除流程、扣发流程、战略推广流程等等。要求最大程度的符合客户体验，例如新浪模式的字号、新浪标准的白底蓝字的选用，都是长期经过了测试、调研，最适合中文编排和眼睛适应度的。编辑标准

28细致到一个页面拥有的加红链接的数量和黑底白字链接的数量，都有非常明确和严格的要求，如果有一个加红链接是非常鲜明的，但是如果到了一定的数量，会造成视觉的混乱和用眼疲劳。这些标准很多是参考了传统报纸和杂志的版面编辑理念，但又有很鲜明的网络特色和中文及中国特色，从而保证了新浪这样一个大