原创力文档- 1、本文档共91页，可阅读全部内容。
- 2、原创力文档（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
品牌发布会
CONTENTS
PART01第一部分战略思考
PART02第二部分活动亮点
PART03第三部流程介绍
PART04第四部分传播建议
01
PARTONE战略思考
理解战略才有资格提供战术
PARTONE
战略思考
现代牧业发布会的核心
推广品牌形象新产品发布
PARTONE
战略思考
利润
PARTONE
战略思考
利润=产品利润+品牌利润
低高
PARTONE
战略思考
推广品牌形象：
推广品牌品形象获得品牌价值
将品牌价值赋予商品
PARTONE
战略思考
但是……
这个很难……
PARTONE
战略思考
难点在于：
关注点的错位
PARTTOW
流程亮点
特点、卖点、买点
PARTTOW
流程亮点
可以体现消费者欲望的，
企业可以满足的同时未被满足的点。
PARTTOW
流程亮点
可以体现消费者欲望的，企业可以满足的，同时未被满足的买点
品牌定位
品牌名称+品牌标识+品牌宣言+品牌宣传
建立消费者眼中的品牌
PARTTOW
流程亮点
可以体现消费者欲望的，企业可以满足的，同时未被满足的买点
品牌定位
品牌名称+品牌标识+品牌宣言+品牌宣传
建立消费者眼中的品牌
PARTTOW
流程亮点
还牛奶“本来”的味道
PARTONE
战略思考
现代牧业——还牛奶“本来”的味道
当别人还在关注用不用再生乳的时候，我们始终坚持自有牧场的高品质原奶供应；
当别人还在关注添加的防腐剂标准的时候，我们坚持2小时的生产标准，保证原奶
的新鲜；
当别人还在关注如何让牛奶变得纯滑提升口感的时候，我们坚持牛奶本来的味道。
纯，真，鲜，活。牛奶本不需要那么多添加剂，本不需要那么多的调味剂，牛奶本
应该是就是这样的。
还做牛奶一颗初心——把更多的健康带给每一个家庭——这就是牛奶本来的味道。
PARTTOW
流程亮点
用“画面”解读
深入人心的“本来好奶”
PARTONE
战略思考
创造“欲望”
消费者——有了目的——有了期望——有了欲望
品牌的价值就是满足购买人的欲望
02
PARTTOW流程亮点
围绕实现客户战略的指导方向
PARTTOW
流程亮点
时间内容描述
13:30原奶倒计时启动开启2小时原奶灌装
13:40签到
14:00开场视频秀企业展示视频
14:03主持人开场主持
文档评论（0）